陸手機品牌市占 小米重返第一

　大陸手機市場激烈競爭，機構資訊顯示，在剛剛過去的11月大陸手機品牌排行發生變化，小米以超18％的市占率超越其他陸產品牌，重奪大陸第一品牌寶座，在當地市場僅次於市占逾2成的蘋果。

市場研究機構BCI數據顯示，大陸市場智慧型手機新機啟動數量在11月為2,871.1萬支，年增12.7％。各品牌表現方面，蘋果期間新機啟動規模年增2.2％至604.4萬支，市占以21.1％居首位。緊追蘋果之後的大陸品牌是小米，期間新機啟動數量年大增44.1％至524.3萬支，市占率為18.3％。

整體趨勢方面，在統計區間（今年第44周至第48周），蘋果與小米在前三周新機啟動量均逾百萬支，超過其他品牌甚多。一直緊跟蘋果的小米則在最後一周以87.2萬支成績反超蘋果（78.9萬支）。

　蘋果、小米兩品牌與其他大陸廠商拉開差距，排第三的榮耀11月新機啟動量年增12.6％至403.1萬支，市占約14.6％。第四的華為年增75.6％至401.4萬支，市占約14％。第五的vivo（含iQOO）衰退11％至383.3萬支。第六的OPPO（含一加、realme）衰退10.6％至376.3萬支。其他手機品牌總體成長18.7％至178.3萬支。

　全天候科技指出，11月市占王蘋果、本土市占王小米、增速王華為三強目前也主導著大陸高階手機市場。在人民幣逾4,000元價位的市場，這三大品牌市占逼近90％，其中蘋果占50.8％、華為占22.3％、小米占14.4％。排名第四的vivo僅有3.8％，排名第五的榮耀則只有2.7％。

　然而在高階市場中，蘋果市占率較去年同期大幅減少21.2個百分點。另一方面，華為與小米分別高速增長8.8、11.8個百分點，反映兩大廠的新旗艦華為Mate60系列與小米14系列的成功，從蘋果手中爭奪到相當市場。