智慧手機銷售 終結2年衰退

　全球智慧型手機市場歷經兩年多的低迷期後，終於撥雲見日，在10月恢復成長。研究機構Counterpoint Research統計，今年10月全球智慧型手機銷售年增5％，不僅扭轉先前連續27個月的跌勢，更創下去年1月以來最高單月銷售紀錄。

　Counterpoint預期這波需求將持續，推動第四季全球智慧型手機銷售成長，且未來幾季市場將繼續復甦。

　Counterpoint表示：「10月全球智慧型手機銷售成長主要來自新興市場，尤其是中東及非洲持續復甦。此外，華為在中國重振旗鼓且印度正值傳統節慶月份也刺激買氣。」相較之下，已開發國家因智慧型手機市場趨向飽和，復甦相對緩慢。

　今年9月華為推出最新旗艦手機Mate 60 Pro，因內建先進晶片而驚艷市場，成為中國第三季銷售成長最快的手機製造商。

　蘋果在9月底推出的iPhone 15也因功能升級而炒熱買氣。Counterpoint表示：「今年iPhone發表會的時間比去年晚了一周，也就是說iPhone 15銷售對全球智慧型手機市場的貢獻完全顯現在10月。」

　過去兩年來全球智慧型手機市場飽受打擊，一方面在疫情期間爆發的供應鏈問題遲遲未解，另一方面高通膨及高利率削弱消費者購買力，導致智慧型手機庫存堆積。

　Counterpoint表示：「在全球經濟環境動盪的情況下，上述問題難以化解導致全球智慧型手機銷售持續下滑，衰退延續超過兩年。」

　所幸近來多項調查顯示全球智慧型手機市場已經觸底。研究機構Canalys在10月報告中指出，今年第三季全球智慧型手機出貨量年減1％，與第二季的10％年跌幅相比大有起色。

　Canalys分析師喬拉西亞（Sanyam Chaurasia）表示：「新興市場對新款手機的需求增加，讓各大手機品牌及通路摩拳擦掌迎接年終購物季。」

　Counterpoint統計，今年第三季全球智慧型手機市場依舊由三星電子稱霸，市占率維持在20％，其次是市占率16％的蘋果。小米第三季全球市占率12％，位居全球第三。