疫情紅利消失 電商Q2遇挑戰

　電商業者蝦皮及網家（8044）均表示，近期已感受到母親節買氣及政府普發6,000元的商機，可望對第二季營收有具體挹注，但也有業者私下表示，自解封後，疫情紅利已經消失，目前大環境不利電商業者。

　電商業者第二季遇到不少挑戰。首先是疫情紅利消失，消費者紛紛回歸實體店面，不似前兩年宅在家，吃喝及生活用品均仰賴電商宅配。第二季有兩個長假，分別是4月初的春假，長達5天。接下來6月也有5天連續端午假期，大批消費者紛紛出國旅遊，不但把預算花在旅遊，連服飾衣包等採買也改赴國外。

　另一方面，臉書及IG的演算法一直在改變，電商業者需要花更多的行銷費用及廣告費用，墊高了流量導購成本。加上不少擁有實體品牌及連鎖優勢的零售業者，積極發展OMO（線上結合線下），跨足線上購物，讓純電商平台業者備感壓力。

　以目前台灣的電商平台而言，除了龍頭業者momo富邦媒仍維持成長，第二大平台網路家庭，2022年出現每股稅後淨損0.42元，2023年第一季營收101.55億元，較去年同期減少13.27％。

　其他中小型的電商業者，更需夾縫求生。創業家及夠麻吉，從2022年下半年就思考轉型。創業家2022年第四季就決定捨棄綜合性電商模式，改採垂直電商路線，鎖定家庭日常生活及家居家具為主，2023年再購併饌元，搶攻健康營養品等業務。夠麻吉則是向吉品養生集團借將，由吉品養生創辦人劉吉仁出任總經理，接下來將從票券為主的業務，再加大力道跨足宅配及品牌等市場。

　雖然大環境對電商平台不夠友善，但第二季仍是有兩大利多。第一，電商平台目前明顯感受到政府普發6,000元所帶來的消費力道，其次為母親節檔期所帶動的相關家電和美妝的購買成長。尤其是美妝產品，主要因為脫罩及社交生活回溫，美妝成為銷售熱門品項之一。

　蝦皮表示，母親節檔期，該平台近一周以來，「蛋糕甜點」類別銷量激增超過90％。據PChome網路家庭集團旗下專營日本跨境代標代購電商「Bibian比比昂」統計，近一周母親節相關商品搜尋量已較上一周成長30％，買氣持續增溫。進一步觀察，又以日本美食伴手禮盒最受青睞。