市調：全球手機ODM出貨年減5％

市調機構Counterpoint表示，受到品牌客戶、尤其是中國品牌手機砍單影響，去年全球手機ODM去年出貨量年減5％，但若從ODM滲透率來看，卻是逐年遞增，全球前三大手機ODM業者龍旗、華勤、聞泰在該市場合計占有率已經上升至76％，年增6個百分點。

全球前五大手機品牌中，三家都是中國品牌，而曾經與台灣ODM業者緊密合作的品牌客戶，不是幾乎撤守低階機種，就是已經變成中國品牌的子公司，都讓手機ODM已經是中國廠商的天下，連以往堅持全部自製的三星，也從2019年開始大量對中國業者釋出ODM訂單。

不過受到去年各種黑天鵝影響，全球智慧型手機出貨量年減12％，同樣影響品牌客戶所釋出的ODM訂單量，Counterpoint表示，依賴ODM的品牌如OPPO、傳音、榮耀、聯想等出貨量不佳，ODM訂單首當其衝，去年ODM手機合計出貨量比2021年衰退5％。

　而在全球主要手機ODM業者方面，龍旗、華勤、聞泰依舊是Big Three，即使大環境不佳，但龍旗為小米、三星設計並製造的產品去年賣得還不錯，龍旗出貨量比2021年強勁成長，在全球手機ODM出貨量占有率來到28％，華勤則受惠於拿下首度與ODM合作的vivo大部分訂單，市占率也達28％，相較之下，聞泰去年在手機ODM成長率相對小，而在三大主要業者出貨量都比2021年成長下，龍旗、華勤、聞泰合計市占率已經來到76％，比前一年增加6個百分點。

如同往年台灣的筆電代工廠生產的產品種類越來越廣，並且從ODM拓展至EMS，中國的手機ODM業者也走上一樣的路，比如說除了手機ODM之外，聞泰已經切入蘋果MacBook代工，華勤則將大部分亞馬遜智慧門鈴Ring的訂單，從群光手中奪走，做產品線橫向擴展，Counterpoint也表示，中國手機ODM業者已將投資觸角伸往零組件與更上游的半導體，希望藉此在全球經濟情勢不佳下，維持穩定成長。