打破雙占 蘋果線上廣告壯大

　蘋果去年修改iOS隱私規範，限制第三方應用程式追蹤用戶後，衝擊臉書、谷歌線上廣告，讓蘋果在線上廣告市場更加站穩腳步。最新調查發現今年第二季蘋果勢力壯大，打破臉書、谷歌雙占局面。

　研究機構Appsumer調查100家消費應用程式開發商的線上廣告預算，結果發現今年第二季蘋果線上廣告服務的使用率較去年同期增加四個百分點，達到94.8％。相較之下，谷歌線上廣告服務使用率年減2％至94.8％，臉書更是年減3％至82.8％。

　Appsumer於報告中表示：「線上廣告市場由谷歌及臉書雙頭壟斷的局面已被蘋果打破。」該機構總經理雷斯（Shumel Lais）也表示，越來越多應用程式開發商願意花大錢打廣告來衝高程式下載量，而蘋果去年發布的iOS隱私政策更新，成功降低臉書及其他線上廣告平台的廣告效益，吸引更多廣告主使用蘋果廣告服務。

　Appsumer認為如今蘋果之於應用程式開發商，就如同亞馬遜之於第三方賣家的地位，因為App Store是iOS裝置用戶下載應用程式的平台，因此應用程式開發商在App Store打廣告推銷應用程式顯然最直接有效。

　但就應用程式開發商在線上廣告市場投入的整體支出來看，谷歌依舊穩坐龍頭寶座，第二季市占率34％，其次是臉書市占率28％，蘋果市占率15％。

　去年蘋果更新iOS隱私政策以來，臉書線上廣告業務立即受到影響，導致臉書母公司Meta在今年第二季營收下滑，且跌幅超乎預期。Meta日前預警第三季營收再度下滑。

　但Appsumer調查結果顯示臉書線上廣告業務已有「復甦跡象」。今年第二季應用程式開發商在線上廣告市場整體支出當中有28％流入臉書平台。