臉書失寵，掉至第五名 YouTube蟬聯美青少年最愛

皮尤研究中心（Pew Research Center）最新研究顯示，美國經常使用社群媒體的青少年人數自2015年以來倍增成長，其中YouTube依然是最受年輕人喜愛的平台，迅速崛起的TikTok名列第二，至於臉書受歡迎程度明顯下滑。

調查發現，美國目前高達95％的青少年使用YouTube網站或App應用程式，使其再度蟬聯社群媒體冠軍。其次是TikTok、比重約67％。字節跳動公司2018年才在美國推出TikTok，因此皮尤上次調查（2015年）未將其列入。

第三與第四名為Meta旗下的Instagram與Snapchat，比重分別為62％與59％，兩者受歡迎程度皆較上次調查來得高。

相較之下，社群媒體始祖臉書在青少年心中地位迅速下滑，如今使用比重僅32％、排名第五，遠低於2015年時的71％占比。

廣告商十分重視年輕網路用戶，特別是青少年，因為他們是創造潮流與引領品味的主力族群。對於社群媒體來說，青少年能為他們帶來長期商機，亦可能成為未來幾十年的忠實用戶。

近年來，臉書母公司Meta與YouTube母公司Alphabet等許多社群媒體公司開始傾注資源於自家平台上推廣短片，希望能夠抗衡TikTok競爭並吸引年輕用戶。

該調查亦發現，美國近半數青少年表示自己「幾乎總是在上網」，約是2015年調查比重24％的兩倍。約35％受訪者表示，他們經常性使用至少一個網路平台，2015年調查並未詢問此問題。

該報告指出，社群媒體已深入許多年輕人生活，但這可能帶來負面影響。調查指出，逾半數青少年表示，他們無法戒除使用社群平台，其中青少女最認同此觀點。約1/3的人表示，在社群網站與App上頭浪費太多時間。

此調查共訪問1,316名13～17歲美國青少年，調查時間為4月14日～5月4日，誤差範圍為正負3.2個百分點。