逾50％消費者 疫情期間被網紅推坑

　微網紅媒合平台圈圈科技5日分享最新電商微網紅行銷趨勢，創辦人暨執行長柯景倫表示，疫情改變消費者行為，網紅對於購買的影響力大增，超過五成（52％）消費者在疫情期間，首度因為網紅分享而購物，且全球更有68％的品牌，預計將提升網紅操作預算。

　圈圈科技2018年於台灣創立，服務擴及台灣、日本，為中小企業打造微網紅媒合平台，為品牌包辦從搜尋創作者、溝通、付款和結案報告等。

　目前Influenxi累積逾萬筆以上的網紅合作貼文數據，柯景倫分析三大趨勢，首先，D2C（直接面對消費者）銷售模式崛起，愈來愈多品牌透過「微網紅」行銷，增加品牌曝光與官網導流。柯景倫解釋，所謂「微網紅」指的是粉絲數介於1,001至5,000的網紅，Influenxio觀察，一年之間，電商品牌與微網紅的合作案件數激增，年增58％，占總體合作案的比例達近60％。

　第二，受疫情影響，居家生活、食品、美妝產品，已經連續兩年強占微網紅行銷前三名。惟受長期戴口罩及減少外出的影響，「居家生活」類從去年下半年起，躍升至第一名（33％）、美妝商品類，則從冠軍滑落至季軍（27％）。

　柯景倫也發現另外一大趨勢，近40％的電商選擇與微網紅、奈米網紅合作，且合作案件總數年增逾一倍，他表示，這是因為微網紅本身通常就是「品牌愛用者」，創造出的內容更貼近消費者需求，比傳統廣告或明星網紅的業配文更真實，加上與粉絲間的平均互動率更佳，因此成為近年來品牌操作口碑行銷時喜愛的合作對象。