今年美國營業額估年增17％ 亞馬遜Prime Day 熱情不再

　曾經號稱夏季最大網購盛事的亞馬遜會員日Prime Day熱潮不再。今年7月12、13日登場的Prime Day不但沒有巨星演唱會也沒有獨家商品，多數商品折扣和平日沒兩樣，估計今年Prime Day美國營業額只比去年成長17％。

　Insider Intelligence研究機構估計，今年Prime Day亞馬遜可望在美國創造77.6億美元線上營收，與去年同期相比成長17％。全盛時期的Prime Day美國線上營收曾締造年增65％，但近年會員在網購訂單金額持續下滑。

　研究機構Numerator統計，去年Prime Day亞馬遜會員平均每人訂單總額54.15美元，低於兩年前的58.77美元。

　Prime Day是亞馬遜在2015年首度推出的會員線上購物節，目的是在網購業績較淡的夏季促銷，趁機吸收新會員。當年亞馬遜為了將Prime Day打造成全球最大網購盛事，不僅請來巨星開演唱會，還推出獨家聯名商品，但去年開始策略轉變。

　去年Prime Day較大幅度折扣集中在Alexa語音助理及Fire TV等亞馬遜自家產品。電商服務業者CommerceIQ統計，3C產品以外的一般商品在去年Prime Day大多只打七折，與平日差異不大。

　亞馬遜表示今年Prime Day沒有演唱會，也不會推出獨家商品。曾在亞馬遜擔任經理的CommerceIQ執行長哈里哈蘭（Guru Hariharan）表示：「消費者對Prime Day習以為常，不再有新鮮感。」

　不只Prime Day熱潮不再，過去在Prime Day期間推出促銷活動，企圖瓜分亞馬遜買氣的沃爾瑪、Target等對手業績也受影響。Insider Intelligence統計，2018及2019年亞馬遜對手在Prime Day期間分別締造72％營收成長率，但今年Prime Day期間營收估計只會成長18％。