徐雷接棒劉強東 躍升京東CEO

　大陸電商巨頭京東於7日宣布，創辦人劉強東卸任京東集團CEO，改由京東集團總裁徐雷接棒。在個人風格和行銷策略極具自身特色的徐雷上任後，宣告京東即將展開新篇。

　每日經濟新聞報導，有別於多數企業家形象，徐雷很少身著正式西裝，反而更習慣以一身潮牌的休閒打扮示人。此外，他也熱愛足球和搖滾，經常透過微博分享歌曲，與外界對話。

　徐雷活躍的想法和強烈風格也體現在他的職涯當中，徐雷曾說，行銷是他的熱愛之一，所有他熱愛的事情他都願意付出一切去實現。

　擁有中歐國際工商學院高級工商管理碩士學位的徐雷，加入京東前，曾在聯想集團任職兩年，期間負責品牌及產品網路推廣。他曾形容「聯想的管理比國企更加嚴格」，他的職業訓練幾乎是在聯想時期完成的。

　隨後，徐雷在今日資本創始人徐新的引介下，於2007年5月首先擔任京東市場營銷顧問，並於2009年1月正式加入京東，加盟劉強東的團隊。

　然而，在進入京東不久，公司內外處境急轉直下，不僅面臨公關危機，亦深陷組織架構變動、活躍用戶增長停滯以及營收增速放緩等負面傳聞中。

　徐雷在當時提出，從單純追求數位到追求品質增長、從單純以貨為中心到以客戶為中心、從縱向垂直一體化組織架構到積木化前中後台、從創造數位到創造價值的人才激勵導向等四大變化。

　經過一番努力，徐雷扭轉京東的至暗時刻，並在接任京東零售CEO兩年後，於2020年實現大規模盈利。如今京東對外公告表示，「徐雷是在京東成長起來的代表性領軍人才」。

　海豚社創始人李成東表示，「徐雷的執行力很強，是劉強東喜歡的類型，而且業務能力高、情商高、管理水準高，使下屬信服」。已在京東耕耘超過10年的徐雷更深獲劉強東信任，他曾在公司內部重話表示「誰不服徐雷，就是不服我」。

　現在廣為人知的「京東618」幕後推手也正是徐雷，為了準確對標「天貓雙11」。徐雷強調，「促銷可以做20天，流量也可以用行銷節奏引導，但一定要讓消費者記住一個符號，那就是京東的618」。

　擅長活動行銷的徐雷，也對公司經營具有長遠性的思考。21世紀經濟報導引述徐雷曾說，一個偉大的企業需要穿越兩次經濟周期，其中一個周期大約8～12年，但若京東就這樣穿越經濟周期而不改革，恐會永遠將自己定位為零售商。

　亮眼的領導能力與治理成績，使徐雷連續兩年入選財星雜誌「中國最具影響力的50位商界領袖」榜單。他始終認為，京東的對手既不是拼多多或阿里巴巴，而是京東本身，因此在近年帶領京東轉向提升供應鏈技術，同時提升消費體驗，獲取增量價值。