網飛救業績 提前推含廣告低價餐

　串流平台網飛（Netflix）面臨訂戶流失的挑戰，為挽救業績，這家串流影音霸主準備出招。據美媒報導，網飛打算提早在今年年底前，推出有插播廣告的全新低價訂閱方案，另外還將展開清除「寄生帳號」行動，取締用戶共享帳密的行為。

　據《紐約時報》報導，串流龍頭網飛主管已告知內部員工，力拚在今年第四季前，推出附帶廣告的低價訂閱方案，比原定的時間提前許多。

　網飛多年來拒絕自家串流平台插播商業廣告，上月竟宣布在研擬含廣告的低價訂閱方案，震撼媒體業及廣告界。

　網飛共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）上月告訴投資人，該公司正設法在「未來一兩年內」，推出含有廣告的訂閱方案。而從報導披露的消息來看，網飛顯然要加快腳步搶在年底前實施。

　網飛目前提供的多項付費方案中，以月付15.49美元（約台幣464元）最受歡迎，插播廣告的新訂閱方案收費會更低廉。其他串流同業如HBO Max，推出月付15美元的無廣告訂閱服務，帶有廣告的每月只收10美元。

　網飛在給員工的通知提到，「蘋果以外的各大串流公司都有含廣告的訂閱服務，這充分說明，大家都想要低價的選項。」

　知情人士透露，網飛還將打擊訂戶與他人共享密碼的行為。上月該串流平台即宣布，訂戶若與多人共用帳號將收取更高費用。

　網飛4月表示，估計全球超過1億個家庭共享密碼，其中3,000萬戶集中在美加地區，不利公司營收及訂戶成長。

　由此可見，網飛想方設法要增加營收，扭轉市場對這檔股票的論述，幫自家股價止血。但《紐時》報導的消息反而嚇到投資人，網飛股價聞訊下跌1％。

　網飛營運陷入訂戶流失的窘境，第一季已少了20萬訂戶為10年來首見，往後幾個月恐再流失200萬訂戶。網飛因此噩耗股價慘跌，市值蒸發700億美元，今年來股價跌幅逾70％。