(一) 2021上半年LCD電視面板需求滿檔,面板廠獲利佳
回顧2021年電視面板市場,自年初起電視品牌備貨動能持續,面板廠卻面臨嚴峻的缺料問題;再者,整體產能在電視和IT面板需求同時火熱下顯得相當吃緊,因此抑制2021上半年電視面板出貨表現,合計出貨量為1.32億片,電視面板報價因市場面臨供不應求而持續上漲,在經歷近1年漲價後,2021年6月電視面板主流尺寸之一的32吋報價,已由原先低至1吋1元價格上漲175%至88美元,面板廠在經歷幾年低潮後,貌似開始扭轉趨勢。然而,在需求氛圍樂觀之際,將出現終端品牌持續備貨,但銷售不如預期的情形,整體將導致品牌手上的庫存持續堆高,為市場埋下不確定因素。
(二) 2021下半年需求直線下滑,LCD電視面板廠難抵跌勢
2021下半年為歷史出貨旺季的時間點,供給端隨著新產線惠科光電長沙、華星光電深圳、京東方武漢等產能仍逐月爬升,且這幾條產線規劃的生產品又皆為電視面板之因素下,2021上半年供不應求趨勢已然緩解。相反地,由於電視面板占據電視整機近4成成本,加上航運物流費用暴漲,導致品牌廠已然面臨盈利大幅被壓縮,甚至部分產品已有賠本壓力,因此部分品牌唯有透過商品漲價方式以降低虧損。在全球經濟受到新冠肺炎疫情衝擊,電視售價的上漲也勢必減少消費者購買意願,因此隨著品牌整機庫存進入高水位區域後,也開始著手進行面板採購量的調整。
在供給緊缺問題解決並持續增加,可品牌卻突然減少採購下,不僅造成2021年第三季電視面板出貨直線下跌,也讓2021年第三季不存在以往的季節性優勢。此外,即時性的大幅調整也讓電視面板報價崩跌,舉例來說,32吋電視面板9月報價已從6月高峰88美元減少高達36.4%,且跌勢仍在延續。
2021年第三季價格的快速滑落也讓品牌採購態度更加保守,唯代理商先前因價格過高並沒有備貨,加上預期中小尺寸面板報價後續再大幅下滑的可能性不大,因此在2021年第四季回頭進行採購。此外,2021年第四季適逢年底,為面板廠衝刺年度財報表現的時間,在兩者助力下,2021年第四季電視面板出貨量有所回升,拉抬2021下半年電視面板合計出貨量至1.30億片。即便如此,還是避免不了2021下半年出貨比重低於上半年的情景發生,此結果不僅是這幾年首見,2021下半年需求的轉弱,也間接導致2021年電視面板出貨量年減2.7%,僅達2.62億片。