五年計畫啟動 布局彩妝市場

　麗豐-KY前11月合併營收48.35億元，交出年增36.45％佳績，法人看好年度營業額有機會以逾53億元創下新高，成為美容保健品族群首家打敗疫情衝擊的公司。董事長陳碧華表示，已啟動五年計畫，在質量並重下，除了展店外，也將布局彩妝市場。

　陳碧華表示，過去麗豐的展店是以1公里距離為主，但隨著人均成長、城市開發力道，目前已縮小至700米，而以克麗緹娜目前近五千家店面為主，只要每家再開一家，馬上就能達到一萬家，但麗豐要的是「質」的提升，而不是「量」的快速成長，因此，會採取穩紮穩打策略，兼顧營收和獲利成長速度前進。

　從1997年插旗上海，麗豐鎖定的就是大陸人的市場、而非外資，但在價格上又與國際品牌保養品價格相當，瞄準的就是大陸高端市場，由於是採先收帳款再出貨策略，應收帳款都可控制在數百萬元內，財務結構很健全，加盟店也都是精挑細選。

　陳碧華表示，麗豐已像是聯合艦隊，除了主營美容美體的克麗緹娜，還有美甲美睫服務的「RnD璦緹」，以及醫美訴求的「雅樸麗德醫美診所」，與追求健康的巴部農天然鹼性礦泉水等，透過這幾個事業體的相互整合，就能創造乘數效益！例如由趙承佑兼任執行總裁的「RnD璦緹」能引流新客群，針對25歲以上的白領女性－可以透過她們喜歡做的美甲美睫服務，接觸到克麗緹娜。

　依據歐睿報告，新冠疫情衝擊美容保養品行業，但未來仍會維持高速發展，預估2021年至2023年都將有逾9％的成長力，2024、2025也有約8％的成長力表現。預測未來五年，美容和個人護理市場高端產品銷售額增長將高達116.5％，明顯高於大眾產品的24.4％，其中彩妝成長率124.6％和護膚品成長123.6％，高端產品銷售額依舊保持高速增長，且銷售額將會超過大眾產品。

　有鑑於2019年大陸彩妝市場即高達596.2億元的規模，預期市場潛力將十分可觀中，麗豐目前也加速布局。陳碧華表示，麗豐已啟動五年布局，除了力拚克麗緹娜加盟店達1.5萬家外，下一個成長動能的彩妝市場，將由目前加盟已逾300多家的「RnD璦緹」主攻，相中的就是年輕的族群。