霈方國際廿周年 推全新醫美品牌

　台灣百貨精品專櫃美容集團霈方國際（6574）走過20個年頭，於百貨美妝市場崇尚歐美品牌的年代，即堅持理想，做起台灣自有頂級保養品牌，成為首個IPO的台灣百貨精品專櫃美容集團。

　2021年疫情下百貨業受到不小衝擊，但霈方國際於疫情期間透過加快布局電商版圖，旗下的envie de neuf（EDN）茵蝶、NU+derma新德曼、L′HERBOFLORE蕾舒翠品牌短短一年交出漂亮成績單。

　針對集團下一步，霈方國際宣告除持續強化永續企業經營與社會回饋，集團也將布局全方位美力事業，暨進軍電商後，於年末推出全新醫美品牌。

　時值霈方國際成立20周年，霈方國際也為此研發全新精品面膜，推出多款限定禮盒，感謝消費者一路以來的支持。

布局電商

打造全方位美力事業

　霈方國際歡慶20周年，近年在經營管理上多有突破。董事長呂慶盛2021年榮獲海內外多個管理大獎，包含金商獎與台灣金牛獎等重點獎項肯定。

　過去一年，霈方國際於疫情下面臨百貨通路人潮縮減與海外觀光停擺兩大嚴峻挑戰，卻能於疫後快速恢復，不難看出品牌於電商上的亮眼表現。

　疫情期間，霈方國際快速進攻線上電商，旗下envie de neuf（EDN）茵蝶、NU+derma新德曼、L′HERBOFLORE蕾舒翠三大品牌除自有官網銷售外，同步進入ETMall東森購物網、Pinkoi、MOMO購物網，逐步邁向全方位通路美力事業，未來也將持續推進虛實整合。

　對於20周年挑戰，呂慶盛也分享關鍵祕訣在於「堅持目標」。呂慶盛提及：「20年來我的成功心法便是堅持目標，持續全方位美力事業的布局。從變與不變兩大準則出發，面對市場快速變化要靈活應變，盡快熟悉不同通路特性，而不變則是堅持維持產品最高標準，持續提供國際頂級品質的產品給所有消費者。」

呂慶盛任「老闆教練」

回饋社會

　儘管疫情下面臨多重挑戰，霈方國際仍堅持回饋社會。有感台灣新冠肺炎疫情爆發後，許多社福機構面臨捐款、善心物資遽減的困境，霈方不僅捐贈愛心防疫物資如乾洗手、沐浴膠等予華山基金會的弱勢長者度難關，也多次響應抗疫女神賈永婕小姐義舉，捐贈HFNC（高流量氧氣鼻導管全配系統）及電子影像喉頭鏡給第一線醫護及病患，持續與全民攜手抗疫，霈方國際善舉也因此榮獲華人公益金傳獎肯定。

　面對下一個20年，呂慶盛表示霈方國際將樂觀但謹慎面對，持續布局全方位美容產業。

　集團預期明年度第二季後，疫情有機會恢復近正常狀態，針對下一步集團走向，呂慶盛也透過下一步角色將逐漸轉向擔任「老闆教練」，希望分享自身創業經驗，培育更多優秀的經理人，同步2021年下半年霈方國際不僅將強化虛實整合，也已搶先布局觀光通路與大健康產業，今年甫獲亞太BIO健康生技大獎肯定的霈方國際，年末也將推出全新醫美品牌，以打造「華人第一美容保養集團」為願景，展望全方位發展的下一個20年！

　慶祝20周年，霈方國際推出全品牌5款奢華限量禮盒，包含首度以企業之名推出的「MIKOBEAUTE寵愛20限量禮盒（豪華版）」，集結旗下品牌明星商品-MIKOBEAUT魚子能量煥顏保濕凝霜與全新開發之MIKOBEAUTE黃金胜肽奇肌面膜、MIKOBEAUTE極上燕窩等頂級產品，集20年大成之夢幻逸品，打造由內而外極奢美學。邀請消費者一同共襄盛舉，享受台灣百貨精品專櫃美容的奢華保養。