電子消費、科技、運動品牌 表現亮眼

　台灣最佳國際品牌價值調查出爐，品牌價值持續成長。工業局2日表示，雖受到疫情影響，但台灣品牌依舊穩健發展，在逆境中擴展品牌價值，其中又以電子消費品、科技及運動健康領域品牌，展現高達兩位數的成長幅度，表現最亮眼。

　工業局官員表示，由於全球消費行為改變，讓2021年榜單排名有些許變化，電子消費品成長相當顯著，同時也因為疫情帶動全球對健康的重視，因此運動用品相關品牌，也有大幅度成長。以2021年榜單來看，因疫情遠距上班所致，成長最多是電子消費品，華碩和宏碁都成長兩成以上，即為例證。

　隨著疫情與國際經貿角力，造成全球產經結構巨變，企業經營形態與消費者行為，面臨著不可逆轉的形勢，於此同時，也為產業帶來新的機會。2021年在疫情影響下，電子消費品的升級需求，帶動華碩、宏碁、微星、威剛等品牌價值大幅成長，2020年還在榜外的技嘉，更強勢重返榜單。

　科技領域的品牌價值也不遑多讓，表現十分搶眼。包括聯發科、趨勢科技、台達電等業者，積極布局5G、AIoT，成就了強勁的成長動能，其中聯發科表現最搶眼，成長率高達42％，居各品牌之冠。而全球供應鏈重組下，工業製造品牌推進智慧自動化升級，如上銀積極跨入高科技領域，鏈條大廠桂盟更以優異表現，一舉擠入榜單。

　根據2021年品牌價值調查的結果，可歸納出台灣產業趨勢關鍵字「BREAK」，代表傳統商業模式因應破壞式創新發展的五大趨勢，分別是「B」uild，建構智慧轉型下的營運新形態；「R」edefine，重新定義產業鏈價值，打造新競爭優勢；「E」volution，運用數位轉型強化體驗，加速企業進化；「A」gility，洞察消費需求，快速調整發展策略；「K」eep stable鞏固品牌核心競爭力，保持企業穩健營運與布局。