百貨周年慶 刷卡消費當道

　疫後經濟復甦，景氣第四季有政府推動振興五倍券與零售百貨周年慶雙助攻下，民眾升溫的購物慾將步入最高點。Money101「2021百貨周年慶消費支付調研」顯示，近五成消費者今年周年慶預算落在1～5萬元；消費者習慣支付方式以現金回饋信用卡為主，高達87.5％，其次是行動支付24.8％。

　疫後生計可望逐漸回歸平穩，買氣明顯加溫。Money101總經理朱本傑表示，雖然景氣回升，但消費者的消費行為逐漸趨於理性計畫性消費，採取最為省錢的消費模式，早先看準電商或實體百貨購物檔期，整體會呈現消費享樂延後的現象；從調研顯示男女消費意願占比相當，高達38.03％男性周年慶消費預算落在1～3萬元，高出女性6.94個百分點，男性客群消費實力未來可期。

　從Money101調查中，今年百貨公司周年慶消費傾向，有50.3％的消費者鎖定3C數位用品，比例最高，接續為採購家電32.5％、服飾配件32.5％、保養／彩妝31.7％以及精品11.3％。

　今年信義區各大百貨周年慶車輪戰況激烈，調研發現，達47.1％的消費者預計或已經去新光三越採購，其次是大遠百31.6％、SOGO27.8％、統一／夢時代21.5％。而最引起消費者選擇該百貨票數最高是交通便利（47.6％），接續為離家近（35％）、折扣下殺高優惠（30.6％）、有自己喜愛的品牌（29.6％）和滿額贈禮吸睛（21.2％）。

　其次，今年百貨周年慶的消費預算上，消費者預算有39.5％落在1萬元以下，其次是34.2％的消費者預算為1～3萬元，3～5萬元則有15.2％，5～10萬元有7.9％。

　信用卡的選擇上，消費者最在乎究竟要刷哪張卡，才能得到最高的現金回饋（87.5％），其次在乎可兌換限定禮品（24％），接著依序為是否提供分期零利率以及可否免費停車。