字節跳動上季廣告業績 近零成長

　業績表現一直高度仰賴廣告業務的抖音（TikTok）母企字節跳動，如今傳出廣告營收在2021年第三季接近零成長，陷入停滯。從業務看，在大陸行業監管措施下，電商已然取代遊戲，成為字節跳動廣告營收的最大來源，上半年貢獻廣告營收占比超過30％。

　36氪引述消息人士透露，字節跳動2021年上半年廣告營收規模達人民幣（下同）1,150億元，接近完成原訂的1,200億元計劃目標。然而，進入第三季後，字節跳動廣告收入增速快速回落，更有數月的廣告季增速趨近於零，是公司成立九年來首見。

　證券時報日前報導，字節跳動在18日召開的商業化產品部全員大會上披露，公司在大陸的廣告收入於過去半年間停止增長。第一財經報導，字節跳動2021年廣告營收增速仍將保持20％以上，科技媒體The Information最為樂觀，預估字節跳動全年營收有望增長60％。多樣說法顯示市場消息仍眾說紛紜。

　廣告來源方面，原先來自遊戲和教育行業的大宗客戶，在近期面臨嚴格的官方監管政策，導致平台廣告營收增速放緩。例如，每年第三季向來為線上教育的廣告黃金投放期，2021年相關領域的廣告業績在各大平台卻出現斷崖式下跌。這讓字節跳動備感壓力，數據顯示，公司2020年廣告收入為1,831億元，佔實際收入的77％。

　報導指出，由於抖音電商近期的高速發展，電商行業如今已取代遊戲行業，成為字節跳動廣告收入的第一大來源，上半年貢獻廣告營收超過30％。值得注意的是，相較於其他互聯網企業，字節跳動廣告營收第三季的年增率仍屬較快，但若不計電商業務的帶動，則字節跳動全年廣告收入幾乎沒有增長。

　字節跳動數據顯示，展望2021年業績表現，公司全年營收目標約2,500億～2,600億元。與此同時，在遊戲、線上教育等廣告業務受阻的情況下，字節跳動能否轉向電商業務衝刺第四季業績，以達成年度目標，成公司的棘手挑戰之一。