下半年電視出貨量 歷年同期新低 估年減12.4％

　根據TrendForce調查顯示，今年第三季電視品牌出貨量達5,251萬台，季增8.3％、年減14.7％。但塞港問題造成運輸時間拉長，面板降價的價差恐難反映在歐美年終銷售旺季上，預估第四季電視出貨年減10.3％，下半年出貨將寫下歷年同期低點。整體來看，預估2021年全年電視出貨衰退3.2％，大約2.1億台。

　隨著各國疫苗覆蓋率提升以及整機零售價格漲價，終端電視需求受到抑制，因而出現旺季不旺的情形。雖然電視面板價格於8月開始大幅下跌，短期間有助於中國品牌透過擴大中國雙11促銷規模，同時彌補今年銷售目標的缺口。但對於國際品牌而言，考量到生產、運輸時間和庫存去化等問題，最快於明年第一季才能將面板降價的價差反映在整機售價上，意即今年第四季電視出貨也難有突出的表現，預估第四季電視出貨量達5,913萬台，季增12.6％、年減10.3％，下半年全球電視出貨估年減12.4％，創下歷年同期新低。

　TrendForce指出，今年電視出貨表現愈趨轉弱，上半年受惠於美國救濟金帶動北美出貨持續暢旺，品牌端持續進行面板庫存回補，推升面板價格不斷攀高。

　下半年隨著歐美疫情趨緩生活回復正軌，疫情紅利不再。此外，原物料和運費的高漲，導致整機成本墊高進而轉嫁至消費者身上，終端需求也就此消失殆盡，最終導致2021全年電視出貨衰退3.2％，達2.10億台。

　今年OLED TV除了LGD廣州擴產供應提升，而且LCD面板價格高漲，縮小了LCD和OLED面板的價差，品牌將銷售重心轉向OLED TV，推升今年出貨量達680萬台，年增72.8％。

　疫情過後市場需求回到正軌，預期2022年上、下半年電視出貨也將回復到往常45比55的出貨比重。此外，在面板供應無虞以及價格走勢趨穩之下，有利於品牌衝刺出貨，預期2022年電視出貨將成長3.3％，達2.17億台。中大尺寸以及附加價值高的產品仍是大品牌聚焦的重點，預估65吋以上大尺寸比重將突破二成，40～59吋穩定維持在55％。預估39吋以下小尺寸電視比重微幅減少1.8個百分點收斂至25％，大小品牌的主要戰場將出現分化的現象。