UUPON攜中大調查 七成民眾 認同永續美妝保養品

　針對後疫情時代的台灣大趨勢，點鑽整合行銷公司「UUPON會員平台」與中央大學產學合作系列洞察聚焦美妝保養市場，發現台灣消費大眾對於「永續消費」的行為意識已進入新層級。調查指出，台灣有近七成消費者，認同永續美妝保養品的市場行銷理念，甚至願意付更高額的費用購買經永續認證的美妝保養品。

　UUPON與中央大學產學合作，執行「永續美妝保養品消費調查」，以供台灣美妝保養品品牌在策略調整及未來發展的依據。調查以近年消費市場推行的「永續產品」為觀察點，符合聯合國所倡導的永續目標，及涵蓋「環境、經濟、社會」議題所認定的永續定義。

　調查顯示，台灣民眾對於永續的態度大多正面，尤其對「為整體環境永續生存，人類有責任維持自然的平衡」的意識，更是受到高達近79％受訪者認同。實際反應在美妝保養品市場，有近七成的台灣消費者認同永續美妝保養品；相較一般未符合永續製程標準的美妝保養品，消費者甚至願意多付三成費用去購買符合永續標準的同類型產品。

　此外，無論不同消費者，對於美妝保養品永續經營的認同度，在問到「選購美妝保養品前，最在意的因素是什麼」，也顯示驚人結果：美妝保養品的「產品成份」，竟然取代包括「品牌」、「廣告宣傳」、「媒體網路評論」、「親友推薦」等傳統美妝保養市場的消費者慣性偏好，成為現在最重視的消費考量因素。

　進一步詢問受訪者對於永續美妝保養品特性的認同態度，多數民眾也指出「產品成份是否符合規範」，是消費美妝保養品過程最重要的關鍵，認同這項因素的受訪者甚至高達84.24％。

　關於台灣永續美妝保養品的品牌知名度情況，統計數據顯示，民眾最為熟知的國內品牌，前三名依序為「里仁」、「艾瑪絲 Aromase」、「綠藤生機Greenvines」；同樣的，這三個永續美妝保養品牌，也被認定是在各項永續特性表現最理想的台灣三大品牌。

　該調查也探究一般消費大眾對於美妝保養品選購的行為態度，發現近五成民眾實際在去年度消費總額在「4千元以內」，僅有不到一成的民眾年度消費總額達「2萬元以上」。選擇「集中火力消費」是美妝保養消費市場的既定教戰守則，統計顯示，有超過五成的受訪者，選擇在「百貨周年慶」期間購買美妝保養品。