升評＋雙11 富邦媒股價戰高

　台股2日開高走低，先前雄霸一方的電子熱門股漲多回檔，非科技族群頗有接棒演出企圖，尤其千金中唯一消費股代表富邦媒（8454）獲大和資本、中信投顧、統一投顧攜手升評，看好雙11購物節開跑，第四季營收、獲利將創單季新高，「2」字頭股價成共識，最高上看2,450元。

高價股近期屢屢成鎂光燈焦點，相較於其餘熱門股2日遭遇獲利了結賣壓，高價股修正幅度相對有限，十檔千金股中有股王矽力-KY、富邦媒、旭隼、AES-KY、世芯-KY等半數逆勢收紅。

大和資本證券指出，富邦媒第三季營業利益超乎市場預期，經營管理階層維持樂觀論調，鑒於富邦媒在零售市場市占不高，台灣線上銷售滲透率仍低，未來營收增長空間將更可觀。大和資本因而將富邦媒投資評等升至「買進」，給予2,250元股價預期。

中信投顧指出，第三季本為淡季，但富邦媒結合知名品牌如雅詩蘭黛、Nike等打造專區，維持營運強勁力道，顯示出網路購物即便在疫情緩解下依舊蓬勃發展，又從活躍用戶、首購會員分別年增30％與25％，總訂單數年增44％、達1,020萬單，及每用戶平均貢獻年增6％、至6,878元並創新高等營運數字來看，消費者對於富邦媒黏著度不變，富邦媒更布局物流網絡，目前全台24小時配送覆蓋率已達百分百。

瑞銀證券非科技產業分析師陳玟瑾看好，富邦媒加緊完善物流布局，有助擴張產品品項，並維持高速配送效率，加持會員強勁增長，整體將提供營收增長有力支撐。

統一投顧則認為，富邦媒作為國內電商龍頭，持續強化倉儲量能與自有物流能力，並持續推出新服務與新品項，疫情雖然加速國內電商滲透率提升，但仍不及大陸、南韓等逾三成水準的一半，意味著未來成長潛力仍高。