賺最凶 蘋果Q2營業額市占居冠

　手機賣得多不等於賺得多，雖然三星是全球智慧型手機銷售量冠軍，但根據市調機構Strategy Analytics最新數據顯示，蘋果營業額市占率在今年第二季以44％穩居全球冠軍，遙遙領先第二名三星的16％，而今年起重壓600美元價位帶以上的小米，第二季營業額市占率也以10％位居第三，被看好是最有機會挑戰三星的品牌之一。

　智慧型手機分眾化發展，價位帶分布非常廣從遠低於100美元到超過1,500美元都有，銷售量大的品牌產品線從低階到高階一應俱全，比如說三星，也有專門經營高階的品牌如蘋果，而中國品牌以低價或高CP值站穩腳步之後，近來也開始轉向耕耘高階產品，試圖攻占長期由蘋果、三星把持的高階市場，用以提升品牌形象與毛利率的企圖心明顯。

　根據Strategy Analytics最新資料顯示，蘋果受惠於i12系列中的高價產品受歡迎，即使新款iPhone即將在9月亮相，蘋果第二季全球營業額市占率仍然有44％，僅比去年第四季的高點55％少了11個百分點。

　相較之下，全球智慧型手機出貨量冠軍的三星，雖然固定於每年3月、8月都會推出高階產品系列，但是三星高階手機銷量與熱賣期都不如iPhone，加上受到中低價機種出貨量遠大於高價機種，第二季營業額市占率為16％，比第一季下滑2、3個百分點左右，不過，三星已經開賣新款折疊智慧型手機Fold 3與Flip 3，可望明顯拉抬第三季平均單價與營業額市占率。

　值得注意的是中國品牌的發展，小米去年底、今年初推出小米11、重壓600美元以上價位帶有成，第二季營業額市占率已經上升至10％，比去年第四季的5％明顯成長，而以主打中高階市場的OPPO、vivo，第二季的營業額市市占率也分別有8％、7％，都被Strategy Analytics視為最有機會挑戰三星地位的品牌。

　至於華為，2015年在全球智慧型手機營業額市占率僅有5％，中低價產品在歐洲廣受歡迎，高階產品則稱霸中國市場下，2020年第二季營業額市占率不僅衝上20％，更擠下三星成為全球第二，隨著華為受到美國實體清單制裁，根據Strategy Anaytics資料顯示，華為第二季營業額市占率只剩2％，與新興品牌realme相同。