蘋果應用商店 陸搶半壁商機

　中國市場成為蘋果生態不可或缺的重要部分，據報告統計，蘋果應用商店（App Store）生態在2020年總計創造逾6千億美元的收入中，中國貢獻約占半數，在實體商品與服務項目占比更超過五成，雙方呈現緊密的互相依賴。

　據Analysis Group最新公布的報告，蘋果App Store生態在2020年，總計創造6,430億美元的收入，中國市場占3千億美元，占比為47％，收入規模超過美國與歐洲地區的總和，占比規模與2019年持平。

　蘋果App Store生態收入主要分為數位商品與服務、實體商品與服務、App內廣告三大項，2020年中國市場的收入中絕大多數來自實體商品與服務，規模達2,770億美元，甚至占全球的54％。

　2,770億美元中，多達2,280億美元為一般零售子項目，其餘子項目如旅遊、食品快遞外送等，並未較歐美等國有相當明顯的差距，數據一定程度顯示出中國用戶龐大的網購規模，而在涉及內容、串流媒體等數位商品與服務占比則不突出。

　美國市場在2020年蘋果App Store生態收入則貢獻1,750億美元，占比27％與2019年相同，值得注意的是，美國市場以數位商品與服務、App內廣告項目上為大宗，分別占全球比重的38％、58％，這也反映出中美兩國不同的消費習性。

　在成長率方面，蘋果App Store生態2020年收入年增24％，其中中國市場收入成長23％，美國市場成長26％，歐洲市場則呈現47％的高速成長。

　蘋果App Store生態數位、實體、廣告三大項目在2020年成長率分別為41％、24％、4％，受疫情影響明顯，實體商品子項目差距甚大，網購與外送成長、旅遊則重挫。中國三大項目成長率分別為27％、23％、-9％，美國在數位項目成長53％，歐洲數位與實體項目分別成長48％、53％。