2020數位廣告 增幅首度跌破一成

　疫情扭曲數位廣告市場生態，根據台灣數位媒體應用行銷協會（DMA）5月31日發布「2020台灣數位廣告量統計報告」顯示，整體數位廣告量482.56億元，年增率放緩僅剩5.3％（增幅較前年減少12個百分點），首度跌破雙位數，而成長力道主要來自國際影音、社交平台業者。

　DMA廣告量調查小組召集人王冠翔分析，疫情年整體廣告上半年慘淡，下半年防疫有成、產業回溫，卻沒有反應在廣告投資上，汽車交通、精品、觀光旅館業績好、供不應求，反而減少廣告投資。展望今年原預期景氣緩步回復，但5月來確診病例提升、防疫升高，數位廣告量挑戰仍大。

　依產業別觀察投放量，電商仍是數位廣告投資額最大產業，投放額75.21億元、年增18.13％，其次是APP／遊戲廣告額74.31億元、年增25.4％，快速消費品廣告額45億元、年增4.8％，財務金融廣告額40.81億元、年增16％。

　受疫情年影響，醫療保健產業廣告投資量16.73億元，不但首度躋身十大產業，年增率達29.7％居前十大產業之冠；相對地，觀光旅遊、電影、藝文活動等休閒娛樂產業受創最深，投資金額衰退高達47.5％。

　再就媒體平台類型，社交媒體平台廣告額182.07億元、年增7.9％，高於一般媒體的3.6％；另就展示型、影音、關鍵字、內容口碑四大主要廣告類別來看，展示型廣告額170.07億元仍居最大量，影音類廣告成長率則是最高。

　整體而言，產業界受到疫情影響減少品牌型廣告，加強成效型廣告投放，加上各行業加速數位轉型推動線上服務，擁有科技數據力的大型國際平台因此受惠，但台灣本地媒體經營情況相對辛苦。