疫苗廠衝接種率 砸錢打廣告

　為了提升美國新冠肺炎疫苗接種率、加速疫情消退，輝瑞（Pfizer）、莫德納（Moderna）、Regeneron等疫苗及抗體療法開發商不約而同砸錢打廣告，透過電視、廣播、社交媒體加強宣導。

　美國知名脫口秀節目主持人吉米基墨（Jimmy Kimmel）近日在節目中穿上實驗室白袍探討mRNA疫苗的優點。他表示：「這項技術可望改變一切。」這段話其實是由莫德納贊助的電視廣告。

　同業輝瑞也不落人後，推出一段電視廣告描述家人親友相聚時刻，並在廣告中詢問大家「為什麼選擇打疫苗」。Regeneron及禮來（Eli Lilly）兩家推出單株抗體療法的藥廠也在電視、廣播及社交媒體上發布廣告，鎖定確診率高的地區觀眾。

　莫德納除了電視廣告之外，也在新聞網站上贊助線上討論影片，觀眾群鎖定非裔族群較多的大學院校。以往各大藥廠推出新藥砸錢打廣告並不稀奇，但這回的廣告沒有提及任何品牌名稱，也不是為了提升自家業績，而是希望透過廣告提升美國大眾對新冠肺炎疫苗及療法的接受度。

　以今年4月底Regeneron在奧斯卡頒獎典禮前主打的30秒電視廣告為例，廣告中邀請多位影星提及「單株抗體」一詞，目的就是讓美國人熟悉這個繞口的詞彙。

　據Kaiser Family基金會統計，美國目前仍有三分之一人口對接種疫苗有所遲疑。受訪者當中有15％表示想觀望一陣子再決定要不要打疫苗，另有19％表示非必要不打疫苗。美國衛生及公共服務部資料也顯示，Regeneron及禮來向美國政府供應的100萬劑單株抗體，至5月初為止只使用了其中49％。