六大媒體廣告量 跌破300億元

　國內六大媒體廣告量2020年遭疫情狙擊，跌破300億大關，年減15.5％、來到256.4億元，跌幅近年最深，且平面、電子、戶外等六大媒體無一倖免都衰退。究其原因，建築、服務、交通工具等3大產業領跌，廣告量年減逾35％；但宅經濟、防疫相關的電腦網路資訊、家用品、醫藥美容業廣告量逆勢增。

　據台灣尼爾森媒體研究公司媒體廣告監測服務監測數據，過去三年六大主要媒體廣告總量持續下滑，由2018年324.4億減至2019年303.4億、2020年256億元。

　除戶外媒體2019年有增加，其他媒體都是逐年減少，報紙由2018年的36.6億元跌至14.1億元，雜誌由19.8億元減為11.6億元，衰退幅度分別逾六成、四成。

　相形之下，電視廣告量占比在2020年增加，有線頻道拿走了58.4％的廣告大餅，年增近四個百分點；戶外媒體廣告量因合作夥伴增加，投放量升至15.6％，僅次於有線頻道。

　整體看，2020年上半年廣告量雖受疫情干擾，但下半年已見回升，六大主要媒體廣告投資都出現成長，整體廣告額增加13.7％，主要來自健康食品、線上遊戲，但仍難抵廣告投資前十大產業年減14.1％、約當30億元的空缺。

　台灣廣告投資前十大產業類合計占去年六大主要媒體全年整體廣告量達71.8％，影響不可謂不大。其中，全年廣告量跌幅最大的類別是建築類，達38.9％；直接受疫情衝擊的服務類跌幅居次，在旅行業廣告投資大幅縮減下，廣告量下滑37％；由於汽機車廣告預算減少，交通工具類廣告量縮減35％，跌幅第三。

　防疫情期間宅經濟當道，電腦網路資訊類廣告量年增13％，家用品類、醫藥美容類分別增加12％、4.5％，成「唯三」逆勢增加廣告投資的產業。

　2020年前十大產業類廣告量排名，由醫藥美容類59.76億元奪冠，創下連續五年紀錄，受益於健康食品廣告量增加。

　電腦網路資訊類22.79億元，由2019年的第五名躍升至第二，主因遊戲軟體／線上遊戲及外送平台等網路服務類廣告量提升，帶動全年成長13％；建築類廣告量14.85億元，雖跌幅最大，總額仍居第四。