消費業態不斷創新 創造新投資機會

大陸的「十四五規劃」，將「國內大循環為主、國內國際雙循環為輔」列為大的發展戰略架構，使得中國的內需消費發展持續成為驅動經濟發展的重要主力。隨著內循環成為發展的重中之重下，許多大陸創新的消費業態隨之興起，不僅成為刺激消費需求的動力，更為內循環發展提供重要動能。而在這創新的背後，其實也隱藏許多投資機會。

　中國2020年第三季經濟增長率繳出4.9％的成績，雖低於市場預期的5％，但世界多數國家經濟仍受疫情衝擊下，中國的經濟增長表現仍然相對出色。而第三季經濟增長數據不如市場預期的主因，乃驅動中國經濟復甦的結構性原因出現變化，以往的驅動主力：基礎建設與地產投資的增長影響力持續下滑，出口與工業生產仍維持在較高的增速，內需消費對GDP的貢獻度則是持續上升。

　過去十多年來，中國大陸經濟逐步從出口驅動、投資驅動，轉向由消費驅動。根據中國國家統計局數據顯示，2019年，消費對經濟增長的貢獻57.8％，拉動經濟增長3.5個百分點，連六年成為經濟增長的主要動力。如今隨內循環戰略確立，如何做大國內市場、擴大消費需求，已成第一要務。而在商業發展不斷創新下，城市商業活力的展現，也成為內循環的一股重要推力。

　以往我們常用櫛比鱗次的大商場，或是奢侈品精品門市數量，來評估一個城市的商業活力，但如今已出現改變。如今大陸境內興起的是新的消費模式，也就是在一個小時內將網購商品送達，這等於是將周邊城市連為一體。在這新形態下，以往由中央物流倉儲配送貨物的模式，已轉變為就近從各商家實體店面，直接送到客戶手中，因為距離近，因此貨物能在一小時內送達。

　透過這種新的實體與線上整合的商業模式，擴大實體店面對客戶的觸及率，與消費者連成一體，無形中擴大實體店面的市場，社區消費的概念，加上新零售的加持，進而為擴大內需提供更大火力。這可以說是由供給創造需求的最佳案例。在這新業態下，將商家、倉儲物流、終端消費者串成一張龐大的內需消費網絡，成為激化城市商業活力，擴大消費空間的關鍵。

　從這個案例可以看到，透過新的供給型態，可以有效創造新的需求，或是激發更多的消費需求，進而提升民眾的消費能力，為內循環的發展提供加持。

　在講究內循環的時代，著眼的不僅是消費，更重要的是創新。這裡的創新，除了傳統大家在談的技術創新外，另一方面是供應鏈創新，特別是供給面的創新。隨著大數據經濟的快速發展，有效整合大數據的新零售模式，乃至於新業態，未來都可望不斷湧現，可望讓傳統的實體消費模式有機會取得爆發性增長。

　在滿足客戶需求的大原則下，整個商業型態是活的，連帶城市的發展也是活的，會自己不斷的創新、演變。就在這一連串創新與改變的過程中，一方面會推進城市、經濟的發展，另一方面又同時創造新的投資機會。