台廠彎道超車 稍獲喘息

　近年來在中國大陸面板廠產能競爭之下，韓國兩大面板廠把OLED技術視為是救世主，三星強攻OLED手機面板，LGD則是引導OLED電視市場。台灣面板廠在OLED市場缺席，準備集結重兵在更下世代的MiniLED／MicroLED上頭。不過這幾個新技術都因為居高不下的成本，至今仍難普及，只有三星OLED面板因為有三星和蘋果兩大手機品牌力拱，還能在主流顯示技術中佔有一席之地，凡此種種也顯見新技術推廣之不易。

　三星因為OLED的底子發展不錯，今年宣佈將徹底退出LCD面板市場，成為少數在顯示器產業華麗轉身的例子。從三星的案例來看，新顯示技術相要普及，就像台灣俗語講的：一錢（成本、售價）、二緣（市場契機）、三水（品質好）、四少年（新技術的號召），這些都要配合得上才可以玩得起來。

LGD在小尺寸OLED面板的投資比三星晚，轉而壓寶在白光OLED電視，透過積極的市場行銷，以及找到索尼共同合作推廣，強調輕薄、並且搭上OLED高階顯示器的形象，近兩年成功地在高階電視市場攻城略地。

不過OLED電視面板至今只有LGD獨家供應，不僅供應數量有限，而且成本居高不下，成為拓展市場佔有率最大的障礙。55吋OLED電視要價新台幣7萬元，65吋OLED電視價格更是高達10萬元。反觀55吋TFT液晶電視均價已下探2萬元，65吋電視也已經跌破4萬元。同樣鎖定高階電視市場，三星QLED電視去年大降價，成功地在高階電視市場扳回一城，今年延續積極的價格策略，在今年低迷的市場氣氛當中，有望逆勢成長。

OLED電視雖然在品質和新技術號召上取得了市場認同，不過至今與液晶電視的價差仍高達2～3倍，成本不具競爭力，是市場無法快速打開的關鍵。在經過連續兩年的高成長之後，LGD原本希望今年靠著廣州新廠量產，進一步增加產能、並且拓展中國品牌客戶，加速市場普及。

　不過偏偏今年碰上新冠肺炎影響這超大隻的黑天鵝，重創電視供應鏈和全球經濟，時機不對、也讓LGD的如意算盤落空，對於跳過OLED轉而攻更次世代顯示技術的台廠來說，也許算是一個意外的喘息小緩衝。