此時不亂跑就是在拯救生命 防疫廣告 優步感謝人們沒搭車

　新冠疫情發燒衝擊消費，讓各行各業苦不堪言，無不使出渾身解數求客人上門。但線上叫車龍頭優步（Uber）和底特律汽車巨頭飛雅特克萊斯勒（Fiat Chrysler）反其道而行，透過廣告懇請消費者別用他們的產品，共體時艱度過疫情危機。

　優步推出一支60秒電視廣告，運用蒙太奇手法，呈現疫情期間民眾被隔離在家的場景。在廣告尾聲秀出「為不能回家的人待在家」、「謝謝您沒搭乘Uber」。

　賓州大學傳播學教授杜羅（Joseph Turow）指出，企業在此危急存亡時刻，投放這類試圖喚起對國家情感的廣告，其實並不罕見。但優步廣告的獨特之處在於，竟呼籲大眾勿使用他們的產品。

　杜羅表示，業者這樣說是要表達自己與國家的目標一致，他們也是美國的一份子。此外，有報導指Uber駕駛載客有染疫風險，優步的廣告做到某種程度的損害控管。

　Uber行銷副總裁拉尼斯（Thomas Ranese）透露，優步會在往後兩周持續播放這支廣告，強調在家防疫的重要性。

　他在聲明中說，優步這家公司與移動劃上等號，「感謝你們沒有趴趴走，這個時候不亂跑就是在拯救生命。」

　底特律汽車巨頭飛雅特克萊斯勒的防疫廣告，也有異曲同工之妙，顛覆一般人的邏輯。該家車廠雖沒特別告誡大家別買車，卻要大家把車停好，暫時別開出去。

　飛雅特的廣告改編自今年超級盃「土撥鼠日」（Groundhog Day）廣告，請來當年主演喜劇電影《今天暫時停止》（Groundhog Day）的老牌喜劇天王比爾·莫瑞（Bill Murray），開著Jeep車重現電影中的經典畫面。

　但飛雅特宣傳防疫的廣告，自然不是要觀眾開著車到處跑，而是呼籲「待在家保持健康」，「待疫情結束後，山野小徑等著你們倘佯奔馳」。