蘋果北京5門市 率先恢復營業

近年飽受華為、小米等中國同業競爭壓力的蘋果公司，近期在中國大陸的營運又遭逢新冠肺炎干擾而被迫停工、關閉零售店，但蘋果14日宣布，北京5家Apple Store零售店先恢復營業。消息引發市場關注，分析指出，這背後意味著蘋果仍急欲推動其新機上市計畫，力求在5G時代扳回一城。

蘋果官方先前在2月1日時公告稱，基於近期公共衛生與預防的考慮，當日起至2月9日24時，將關閉在中國大陸的所有辦公室、零售店和呼叫中心，但Apple在中國的線上商店仍正常營業。之後因疫情依舊嚴峻，蘋果線下零售店開業時間由2月9日再度延後。而根據蘋果官方最新公告，位於北京三里屯、王府井、西單大悅城、華貿和朝陽大悅城店的5家Apple Store於14日恢復營業。但營業時間暫時縮短為每日11：00～18：00，較此前正常營業時間縮短5小時。

　近年來，蘋果在全球與中國市場遭到中國手機品牌業者強大壓力。根據IDC日前發佈全球手機市場季度報告顯示，過去引領風騷的蘋果，2019年全球智慧手機出貨量排名第三，落後於三星、華為，而中國業者小米、OPPO緊跟在後。

此外，做為蘋果最重視的製造基地與海外銷售市場，2019年在中美貿易戰影響下，華為拿下高達約一半的市占率，排名第二至第四位為OPPO、Vivo、小米，蘋果淪為第五位，勉強守住外資品牌的門面，也面臨被擠壓出前五大的壓力。

最受市場關注的是，新冠肺炎疫情蔓延後，蘋果相關供應鏈復工仍受疫情影響而不定，市場對蘋果手機今年銷售出現疑慮。按計畫，蘋果原定於今年春季發表iPhone SE2，如今或因疫情而延期，而市場寄予厚望、可能於9月發表的旗艦機iPhone 12系列也將受到影響。

稍早中信建投分析指出，蘋果零售店關閉與限制營業時間如持續到2月下旬，多達100萬支iPhone手機有可能從3月銷售季轉入6月銷售季進行銷售。而此時蘋果先恢復部分北京零售店營運，顯示在疫情干擾與同業壓力下，蘋果在踏進5G時代之際，在時間上有輸不得的壓力。