年終購物 美線上零售額拚攀峰

　今年美國年終購物季比去年的天數少，業者無不祭出更多折扣炒熱買氣，估計線上零售額再創新高，其中12月1日「網路星期一」線上零售額將達到史上最高的94億美元，28日（周四）感恩節當天及翌日的「黑色星期五」線上零售額也分別年增19.5％及20.3％。

　奧多比分析公司近日發表今年年終購物季線上零售預測報告，調查全美百大線上零售商當中的80家業者，推測今年11、12月線上零售額將較去年同期增加14.1％至1,437億美元，創下歷史新高。

　今年美國感恩節落在11月28日，導致網路星期一到聖誕節之間的年終網購高峰期較去年少6天，估計將使這段期間線上零售額損失將近10億美元。但在各家業者比以往更瘋狂降價的情況下，奧多比預期今年這段期間每日線上零售額都將突破10億美元，是史上首例。

　奧多比產品行銷經理史密斯（Nate Smith）表示：「我們預期今年線上零售商比往年更早推出折扣，且年終購物季期間的優惠內容比往年更一致。」

　線上零售商為了把握今年最後機會衝刺業績，除了價格瘋狂下殺之外，也推出更快速的出貨服務及更多取貨據點。大型購物網站也趁機推出更多會員專屬優惠。此外，阿里巴巴的雙十一購物節也刺激美國同業提前折扣、互別苗頭。

　奧多比預期今年感恩節當天美國線上零售額年增19.5％至44億美元，黑色星期五線上零售額年增20.3％至75億美元。今年網路星期一線上零售額更將年增19.0％至94億美元，無論金額或成長率都是歷年同日最高紀錄。

　奧多比也為美國消費者提供了今年年終購物季最佳網購攻略，例如黑色星期五當天建議網購電子產品及體育用品，前者平均降價9％，後者降價6％。12月1日玩具線上零售平均降價32％，而網路星期一網購電視平均可省19％。倘若消費者有耐心等到12月27日，當天網購電子產品降價幅度多達27％。