陸上半年快消品年增5.4％

　市場研究公司央視市場研究（CTR）最新公布的「中國消費市場趨勢報告」顯示，截至2019年上半年，大陸快速消費品市場年度增速達到5.4％，相對2018年全年增速4.3％呈現穩定增長態勢。其中社交平台、網紅直播等新型消費管道的快速崛起，尤其引人注意。

　所謂的快速消費品指的是清潔用品、食品等民生消費品，其特徵為消耗快、消費快，價格相對較低。中國新聞網報導，報告調查發現，和一般實體店家的銷售相比，線上消費的增長動能相當強勁，近幾年線上購買快消品的年增率都在雙位數。

　尤其社交電商、網紅直播、社交媒體三者與銷售的相結合，顛覆了民眾過往的消費習慣，不僅讓消費者選擇更多元，有更多品牌得以崛起，成為快消品銷售的新管道。

　據統計，透過社交軟體微信銷售的產品中，高達14％為食品飲料。而微信對於食品飲料銷售增長貢獻度也由2017年的6％激增至2018年的16％，社群媒體助力消費功不可沒。

　該份報告調查的結果，和大陸國家統計局公布的社會零售品消費總額增速呈現相同趨勢，2019年6月份更彈升到9.8％，讓上半年的增速保持在8.4％的相對高點，顯示內需消費的動能仍屬平穩增長。

　不過CTR分析稱，一方面，大陸國內快消品市場仍呈現冷暖不均層面，高端品牌間的競爭愈加白熱化。另一方面，宏觀經濟的放緩和人口紅利的消失，為實體零售帶來嚴峻的挑戰，但也帶來更多局部繁榮的機會。例如包裝堅果、碳酸飲料和包裝與口味新奇的口香糖，上半年銷量逆勢突起，較上年同期分別增長19％、8％和17％。

　報告還公布2019年行銷的關鍵字「個性化下的細分需求」、「社交內容驅動」和「線上線下無界融合」。CTR指出，大陸市場中不同生活圈、不同層級的消費者各有不同需求，市場細化也帶來行銷的重大變局，讓不同規模的品牌都有嶄露頭角的機會。此外，品牌也需要跨媒體與消費者互動，利用直播提供更多購物體驗，進一步創造銷售增量。