不畏電商 樂高在陸狂開實體店

　大陸實體零售業飽受電商衝擊，但丹麥玩具製造商樂高（LEGO）逆向操作，計劃在年底前新開40家門市。這代表到2019年底，樂高將在大陸35個城市擁有超過140家實體零售店。

　界面新聞報導，2016年起，樂高便在大陸擴張實體門市，通過直營及夥伴合作的方式擴張銷售管道。近三年來，樂高分別在北京和上海開出三家直營品牌旗艦店，並於此後在16個中國城市開出超過40家品牌零售店，及超過100家樂高教育授權活動中心。

　今年7月，樂高在陝西西安開設第100家零售店，這也是樂高布局至二、三線城市的措施之一。

　樂高3日公布2019上半年財報表示，中國是樂高的戰略性增長市場，銷售額持續有雙位數增長。因此到2019年底，樂高會在中國的35家城市開出超過140家零售店。這意味樂高會在現有百家門市的基礎上，在未來三個月新開約40家門市。

　值得注意的是，漫威旗下IP復仇者聯盟（Avengers）對樂高套裝玩具銷量的帶動。財報顯示，樂高旗下最受歡迎的套裝有樂高City系列、Lego Friends系列等，在合作IP套裝裡，星際大戰系列和漫威系列都很受歡迎。財報說，在所有套裝中，復仇者聯盟套裝表現「尤其良好（especially strongly）」。

　報導指出，這與上半年上映的「復仇者聯盟4：終局之戰」大受歡迎有關。這部4月24日上映的電影目前全球票房達到近28億美元，也帶動相關周邊的大賣。