2025全球3∕4用戶 只用手機上網

　研調機構世界廣告研究中心（WARC）24日報告顯示，到了2025年時，全球近3/4（72.6％）的網路用戶將只透過智慧型手機上網，相當於37億人，遠高於目前僅用手機上網人口20億。

　WARC引用手機產業協會GSMA數據預估，到了2025年時，同時使用智慧型手機與電腦上網的用戶略高於13億人，而只用電腦上網的人僅達6,900萬人。

　而手機上網人口預估成長最快的國家，包括中國大陸、印度、印尼、奈及利亞與巴基斯坦，但在2025年時全球未擁有手機者仍高達24億。

　報告亦指出，全球目前只用智慧型手機上網的人口約20億，約佔全球行動用戶人口39億的51％。

　對透過行動網路販賣商品的企業而言，這些數據背後代表的是龐大商機。據市調機構App Annie指出，2018年全球消費者透過APP購買商品的支出金額達到1,010億美元，大陸約佔其中4成。消費者主要購買項目是遊戲，其他則包括付費下載、App內購買與訂閱費用等。

　5G網路預計於今年全面上路，網路下載速度可望獲得大幅提升，而這意味著使用者在智慧手機上可觀看到更流暢的影音內容。WARC報告指出，隨著5G網路日益普及，「廣告商將能以絕佳連線速度，將高品質廣告傳遞給受眾」。

　WARC預估，在2019年底前，企業將砸下更多資金在智慧型手機投放商品廣告，超越他們的電視廣告經費。以2018年來看，企業透過手機投放的廣告費用高達1,379億美元，相當於在每位行動用戶身上花費35.36美元。