勤業眾信聯合會計師事務所昨(6)日發布「2018全球奢侈品力量調查報告」,內容指出法國路易威登(LVMH)、美國雅詩蘭黛(Estee Lauder)及瑞士歷峰(Richemont)穩居全球前三大奢侈品企業寶座,淨利率分別為11.6%、10.6%與11.4%。
勤業眾信報告指出,今年入榜排名全球前百大的奢侈品企業,總銷售額達2,166億美元(約新台幣6.6兆元),且近3成企業銷售額年成長率優於去年表現。
在前十大奢侈品企業中,美、法國各有3家,瑞士2家,香港與義大利各1家。進一步檢視前十強表現,前三大奢侈品企業路易威登、雅詩蘭黛和歷峰的淨利率都達到雙位數;其中,路易威登再度榮膺全球頭號奢侈品企業,年銷售額達234億美元,銷售額幾乎為第2名的雅詩蘭黛118億美元之兩倍。
勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠會計師分析,前十強企業中,瑞士斯沃琪(Swatch)與美國拉夫勞倫(Ralph Lauren)衰退比率皆達雙位數。斯沃琪的表現受到瑞士法郎走強及赴瑞士觀光人潮下滑之影響,由於其年度銷售額多來自國外,換算回本國匯率時較為不利;拉夫勞倫之衰退主因則為占總銷售額近6成的北美市場銷售表現不佳。
謝明忠也指出,今年百大的新興強者中,以生產高端大衣及羽絨衣聞名的加拿大品牌加拿大鵝(Canada Goose)首次晉級且成長快速,近3年複合成長率高達36%,為今年榜首。至於丹麥的輕奢侈品牌潘朵拉(Pandora),除了連4年入榜外,受益於快速展店、發展電商,及擁有手鍊、戒指至耳環等多樣化產品線,其淨利率高達29.7%,為百大排行中獲利率最佳品牌。
奢侈品產業近年來不斷因應消費者偏好與科技使用習慣,從精品店無縫轉換成全通路銷售,對此謝明忠建議,台灣的奢侈品企業雖未有入選百大者,但仍需重新檢視品牌定位,在奢侈品的珍稀性與年輕消費族群偏好找出平衡點。