年輕網購族 成大陸時尚消費主力

　國際知名諮詢機構貝恩公司（Bain & Company）發表報告指出，大陸時尚名品今年的銷量預計將有20％～22％的成長，這將帶動全球時尚品牌市場最高可達8％的成長。而導致大陸時尚名品消費力的提升，主要來自年輕的網購族群。

　紐約時報中文網昨（9）日報導，近年中國大陸經濟成長率的放緩，以及由大陸國家主席習近平領導的反貪腐運動，讓顧客不願意大筆花錢消費。

　報導稱，目前在北京、上海和大陸其他城市的街頭，很難找到時尚名品購物者，這是因為大陸的購物方式已經產生轉變。取而代之的是網路購物，尤其是年輕人透過網路購買時尚名品，已逐漸成為時尚品牌的消費主力之一。

　貝恩公司的合作夥伴克勞迪婭說：「時尚名品的中國購買者很年輕，越來越懂時尚，也很清楚『性價比』。」根據其說法，中國大陸市場的強勁表現，顯示出時尚品牌向網購靠攏的新策略已取得成果。

　亞洲領先的精品生活方式平台寺庫先前也發表「2017中國時尚名品網路消費報告」指出，中國大陸作為僅次於美國的全球第二大時尚精品市場，消費群體平均年齡已從35歲下降到25歲，目前大約有42％的年輕一代傾向於在網路購物。因此為了吸引更多年輕族群，開拓多元線上管道的電子化轉型，已經成國際時尚品牌行業的整體發展趨勢。

　寺庫報告指出，大陸年輕一代將在未來10年成為時尚品牌消費的主導力量。目前年輕一代可支配收入占2015年大陸可自由支配收入的34％，但在2025年，這項數據預計將提升到50％。