懷念第一代誠品

日前誠品集團董事長吳清友辭世，雲門創辦人林懷民感到不捨，表示「台灣文化巨人遽逝」，更指出「誠品改變了我們對閱讀、生活，乃至自己的看法。」懷念第一代的誠品，那也是給我許多驚奇的地方。

　從擺書櫃子、店內裝潢、地板牆板天花板質材、樣式，空間的疏朗開闊，專業書種繁花錦簇，讓當時走慣老舊書店的人真正耳目一新。我還記得這裡頭有兩三個房間擺滿了洋書文庫本，甚至還有三面書牆的拉丁文原典！！這到底是要賣給誰？？

　在一代店之後的誠品很快就證明它不只是一家書店，而是代表也試圖召喚一種生活的品味。不是都說台灣很少做出自己的品牌嗎？我覺得就此意義上來說，誠品真正成功地創造出自己的品牌，它不只是書店或者是現在說的通路而已。這個經營模式是從書本出發，此後是帶著你怎麼生活，選用什麼樣的文具，使用什麼樣的家具，吃什麼樣的食物，喝什麼樣的飲料。

　有一陣子似乎也想指導你怎樣去旅行，不過似乎沒成功。身為領頭羊，責任當然是對應沉重起來，很多「信眾」對於誠品的期待，也就讓它不能也不該只是停留於在商言商而已。但在我眼中，自從現代文青的社會意識逐漸抬頭之後，誠品似乎已然無力回應，或者說它其實無意回應這個需求。