新車代言 強打偶像男星牌

　新車產品代言，車商瘋偶像男星，起亞（Kia）進口運動休旅車Sportage，相中個性男星張孝全；日產（Nissan）房車Super Sentra有請升格當爸爸的藍正龍代言；現代（Hyundai）新款小轎車Verna，則找來療癒系暖男劉以豪加持。

　新車產品上市，是否找代言人，對車商而言，一直是個兩難的課題。有名人、偶像高知名度的拉抬，可以讓粉絲起愛屋及烏的效益，對新車帶來提升知名度，甚至銷售量的效果。

　尤其偶像男星，近年更是車商找產品代言人的最愛，包括金城武、吳建豪，到最近的劉以豪、藍正龍、張孝全等人，都陸續為新車拍廣告片、代言。

　除了台灣，大手筆請偶像男星為新車代言，在市場腹地廣大的大陸車市，更是屢見不鮮，偶像歌手林俊傑就為大陸福斯汽車代言；裕隆自創品牌納智捷汽車，更力邀小天王周杰倫，擔任納5（S5）車款的代言人，擴大在大陸市場的知名度。

　然車商找代言人的顧慮也不少，除了代言人的特質與產品特性是否合拍，還要顧慮代言人光芒太閃，讓人忽略了該被promote的主角－新車。

　在過往，台灣就曾發生過車商大手筆請來歌神級的明星為新車代言，還特地寫了一首廣告歌，沒想到狂打廣告片的結果，歌神更神、歌也紅了，但車卻沒有賣好，車商活生生成了幫明星抬轎的冤大頭。

　另請名人、偶像代言所費不低，甚至經常占去該款車行銷預算的半數以上，就算拍了好看的廣告片，但因剩下的廣告預算有限，難以增加在媒體的曝光度，也會讓代言效益大打折扣。兩者兼該如何取得平衡點，也考驗著車商的智慧與口袋深度。

　觀察近年操作偶像明星為產品代言的車商，韓系的兩大品牌現代與起亞最多，像是起亞Euro Star找女星郭采潔，現代Elantra由F4的吳建豪代言。

　最近現代汽車總代理南陽實業為替新款小轎車Verna製造話題，有請偶像男星劉以豪拍攝廣告片，親自開車作出甩尾、穿越車陣等高難度動作，與原本的療癒系暖男、陽光形象高度反差，製造行銷話題。

　最新的例子就屬張孝全代言的起亞運動休旅車Sportage。總代理森那美起亞公司表示，外形個性化的Sportage與性格路線張孝全有著不約而同的帥氣與魅力，張孝全因兼具成熟演技與酷帥外型的特質，可完整詮釋Sportage「有型」、「很行」的車款特色，開創「I’m Sportage」型格之路。

　同時車商透露，張孝全除了擁有年輕粉絲票房外，與女友Vicky傳出婚訊，還有機會向上開拓家庭、輕熟男車主市場，儘管代言費高達7位數，車商還是認為很划算。

　裕隆日產汽車年初也請來偶像男星藍正龍為自家Sentra轎車代言。有別於其他車商是在新產品上市時操作偶像代言，裕日車選擇在Sentra上市兩年後，才請藍正龍拍攝一連串「為了你，我願意」的主題廣告，藉由藍正龍步入家庭後，從硬漢轉型為好爸爸，與Sentra家庭房車的形象相呼應。