悠活農村執行長嚴立煌 讓買東西變好玩

捨不得台灣小農生產的「好物」被淹沒在市場，悠活農村執行長嚴立煌從「種虛得實」的農場遊戲發想，透過線上養豬種菜也能拿到實物成果，擴建出小農的網路商城，讓消費者見識到「買東西也可以很好玩」。

　「開心農場」遊戲風靡一時，嚴立煌則是將虛擬化為實境，遊戲中種的菜、養的豬，一旦成熟長大，就能換到真實的白米、肉鬆、肉乾等，且都是小農生產的無毒農漁畜牧產品。透過遊戲，嚴立煌吸引民眾進入「悠活農村」網頁，裡面有「買東西」、「說故事」、「玩遊戲」三個單元，藉此幫小農行銷。

　他說，台灣很多小農明明種了養了很多好東西，但是被放到市場或大賣場，大家都一樣，消費者根本分辨不出好壞，只能挑便宜的買。

　為了幫小農賣出這些優質農產品，嚴立煌在台灣四處踏查，拜訪農友，尋找台灣在地好糧好食好蔬果，寫下每一位農友漁民的故事，搭起產地與餐桌的橋樑。

　比方說，這幾天天氣漸涼，就教消費者怎麼做「鮮蝦豆腐煲」，再po上學甲農民所生產不用任何化學藥劑的無毒大白蝦，消費者只要點進「說故事」，就可以看到這些大白蝦的故事，不只溯源還能清楚了解養殖過程中農民的艱辛和堅持。

　嚴立煌說，台灣小農在網路行銷上屬於弱勢，須讓消費者清楚認識這些產品背後的生產故事，也讓農民直接跟消費者接觸，建立彼此之間的信任關係，銷售才能永續。

　嚴立煌還經常趴趴走，除了看看產區，也要看看附近是否有汙染源，有時還得自掏腰包幫農民下廣告。嚴立煌說，現在這個模式生鮮的一級產品上架費2成左右，加工的二級產品約2成5，通路縮短，消費者可以更便宜的買到好的農產品，農民也可以減少剝削。

　至於「悠活農村」這個通路呢？他樂觀的說「再半年左右，收支應該可以打平吧！」目前消費者回購率有3成以上，一旦銷售打開，收支平衡的時間還會縮短，他相信這樣的經營模式可以成功，讓台灣小農也能自創品牌「被大家看到」。