放眼印尼第一!華碩執行長沈振來昨(19)日發豪語,本季啟動「made in Indonesia」手機產線後,預估明年出貨量將再成長25%、至500萬支,穩坐市占第2;放眼後年(2017),華碩目標將是要撂倒霸主三星,正式成為這個全球第4大手機市場的霸主。
沈振來昨日身著印尼傳統服飾「蠟染衣」,在該國首都雅加達主持ZenFestival體驗會,發表雷射對焦機ZenFone2 Laser、菱角機殼ZenFone2 Deluxe、自拍機Selfie、大電量機Max等4款新機。目前印尼是華碩第1大手機市場,今年區域銷售量約400萬支,占華碩今年整體約5分之1的量。
沈振來坦言,8月印尼政府限制4G設備需在地生產,導致上述4款新機在當地上市時間,較他國延遲約1個季度。不過,近來確立與印尼ODM廠合作,並向當地購買部分零組件後,第4季已整頓完畢、未來將主攻4G機種,預估明年出貨量能達500萬支、年成長25%,市占率可望從今年的15%站上18%。
若華碩明年順利達標,沈振來預估,屆時不僅可穩坐印尼「手機二哥」大位,且與暫居第1的三星更為靠近;他期待,後年華碩能百尺竿頭、更進一步,一舉從韓國勁敵的手中,搶下市占第1的桂冠。而這也將讓印尼繼台灣之後,成為華碩第2個拿下第1的手機市場。
「東南亞都是我的主戰場,」沈振來表示,除了在印尼達第2名外,華碩在馬來西亞也多在第2、第3間遊走,越南則身居市占第3,菲律賓若扣除當地品牌,亦為前三大廠。他分析,這些國家的特色,在於多倚賴實體通路、而非虛擬電商,「這剛好是華碩的最專長」,也是過去1年在各國屢創佳績的原因。
沈振來指出,他是將馬來西亞、越南、泰國、菲律賓看成一個區域,設定明年4國的加總出貨量,能達到印尼的水準、也就是1年500萬支的規模。換言之,華碩明年在東南亞的出貨量將來到1,000萬支,依其全球出貨目標3,000萬支計算,占比約3分之1。
第3季印尼盾波動劇烈,沈振來形容,當時狀況甚至比金融風暴時還嚴重。為確保獲利,華碩從在當地市占第1的筆電事業,率先啟動漲價機制,手機則因主打平價奢華策略、影響不大,僅從昨日推出的新機調整價格。