嘻哈大亨Jay Z 跨足音樂流媒體

美國音樂大亨、嘻哈饒舌歌手Jay Z，高調跨界音樂流媒體服務！他以5,600萬美元的高價，從瑞典Aspiro公司買下高音質音樂流媒體服務「Tidal」（潮汐）的控股權，日前在紐約曼哈頓舉行記者會，宣稱Tidal是第一個由音樂人擁有的全球性音樂和娛樂平台，並標榜是唯一高音質流播放、來自音樂明星的獨家內容。

　很顯然，JAY-Z將以精品店形式，對抗Spotify、Pandora、蘋果Beats Music等業界強大對手。

　與JAY Z同台的，有蕾哈娜、肯伊威斯特、瑪丹娜、Nicki Minaj、艾莉西亞凱斯、法國舞曲二人天團Daft Punk、酷玩樂團、和JAY Z的天后妻子碧昂絲等十多位流行音樂界名人。艾莉西亞凱斯代表宣讀一份聲明，說明他們的使命是超越商務與科技，要在生活中保存音樂的重要性，將為樂迷和音樂人創建一個更好的服務和體驗。

　Tidal並強調，將與音樂人做應有比例的共享利潤，一如其他流媒體服務，每次有人聽了一首歌，Tidal就會支付版稅給音樂人。該公司發言人沒有透露費率，只說他們將高於由廣告支援、供人免費收聽的其他流媒體服務。

　Tidal的主管Vania Schlogel說，該公司絕大多數股份將預留給音樂人，但沒有透露股權交易細節。據悉，在台上並肩的這些音樂人都被介紹是Tidal的股份擁有者；據Billboard告示板引述熟悉財務狀況內幕的人士說法，這些人能得到該公司3％的股權，其餘為JAY　Z個人持有。

　訂閱式的Tidal，遠不及Spotify、Pandora知名，但特點是提供CD光盤品質的音樂流播放，在Jay Z入股後，聲名大噪，將以全新費率在美、英等全球31個國家提供服務。

　Tidal訂閱費分成兩層，一般性服務的月費9.99美元，可以收聽一種壓縮格式的音樂，這是大多數現有數位商店提供音樂的標準；若想聽CD品質的流播放，每月付19.99美元，則可不限量地聽高音質音樂、看高畫質視頻內容。

　JAY　Z強調了對音樂家的公平的態度，暗指靠廣告支撐、讓人免費使用的Spotify等，當前支付音樂人的方式不合理。從音樂人創作的角度，音樂等創作內容應該以更合理方式付費使用，並讓音樂工作者獲取應有的補償。

　根據《紐約時報》報導，Spotify在全世界有6,000萬使用者，其中有1,500萬付費用戶；據Billboard告示板，Tidal付費用戶只有54萬，相對小很多。

　此外，流媒體音樂更廣泛的市場還有YouTube和互聯網廣播巨頭潘朵拉，蘋果公司也預計在今年推出訂閱式的流媒體服務。

　面對Spotify、谷歌及蘋果公司將推出全新的音樂流媒體的競爭，Tidal將以高保真音訊（high-fidelity）和獨家內容來穩住陣腳，獨家內容將包括音樂視頻、錄音現場片段（studio sessions）、未經修飾的音軌（rough tracks）以及與樂迷互動。

　粉絲們已經能夠在Tidal上獨家看到，包括Daft Punk的影片「Electroma」完整版本，艾莉西亞凱斯2012年在麥迪森廣場花園演出但未發行的片段，White Stripes第一次的電視演出，以及蕾哈娜的新單曲等，還有Jason Aldean、Jay Z、Beyonce、Coldplay和Usher等人提出的獨家播放清單。

　JAY Z身為一名演藝界巨星，也是他的公司「Rock國度」（Roc Nation）的高管，JAY Z在音樂產業上有非同尋常的影響力。但有專家表示，JAY Z能否吸引他核心圈之外的音樂人是關鍵，可能有支持Tidal1的音樂人，礙於他們的音樂發行權由唱片公司控制，都是Tidal要擴大發展的潛在障礙。

　音樂流媒體已成為音樂產業中增長最快的收入來源，但其經濟模式也受到批評。

去年秋天，流行小天后泰勒絲從Spotify撤下她的音樂，因為她不想被免費提供，公然挑戰由Spotify提倡的所謂免費增值模式（freemium），這是一種以提供免費音樂來吸引客戶付費訂閱的商業模式。Tidal也在挑戰這種模式，是近來最受媒體重視的一個。

　業內觀察人士和互聯網評論人質疑，Tidal的付費音樂服務可否與Spotify、谷歌等競爭，加上蘋果也將推音樂流媒體服務，這些加總有4,000萬名遍佈全球的付費使用者。

　以美國流視頻媒體Netflix的成功為例，以高品質的原創視頻內容獲得消費者與專家的喜愛，目前有5,740萬名付費用戶，或許付費音樂也可能有個巨大、尚未開發的市場。

　不過，網路上有很多人批評Tidal眾星雲集的記者會，像是格萊美獎得主英國民間搖滾樂團Mumford & Sons抨擊Jay Z的音樂流媒體服務，只是「有錢的音樂人」的把戲。

（本文作者為臺北藝術大學動畫系客座助理教授、動畫策展人）