台精品時裝 逆勢攻陸拓版圖

　中國禁奢衝擊2014年精品消費衰2％，台灣精品品牌與百貨通路大店仍逆勢前進拓點，包括華裔高級時裝夏姿、國際設計師時裝複合店「初衣食午」將隨新光三越蘇州店、誠品生活上海與蘇州店等新開店開出新旗艦店；夏姿全球行銷傳媒總監陳奕彤指出，大陸精品成長趨緩，新開展的年輕新系列必須透過新店展現，以擁抱新客群。

　陳奕彤說，去年整體精品銷售在日本消費稅提升與中國持續禁奢衝擊下亞洲精品市場不如預期，中國銷量衰退2％，更是中國開放以來首見精品銷售衰退。這也是夏姿春夏登場時裝走向年輕化與機能化的主因，以年輕化與機能生活化帶動新客層，才是保住市場版圖之道。

　夏姿去年底止全球分店計有70家，其中台灣有40家，中國過去快速展店有16家之多，而香港與澳門則計有7家，此外在巴黎、東京與馬來西亞則各有一家，堪稱台灣出身的華人時裝品牌市場版圖擴充第一家。今年除了在台灣各店強化生活化包括CHA CHA THE品牌，夏姿部分確定今年上半年於蘇州新光三越開新型店，以呈現生活化時裝為主力，預期去年新開店逐步達營運綜效，2015年可望仍有一成業績成長。

　而國內高級成衣大廠承展轉投資貿易CODDY可恩迪，前年斥資千萬於台北東區打造集合國內外設計師時裝複合店「初衣食午」，除了陸續於松菸、文華東方酒店開出第2、第3家店，集結台灣設計師陳劭彥、郭筑蕙、康嘉偉等數位新銳設計師與來自日、西、義與巴黎、紐約等獨立設計師。可恩迪總經理徐順德強調，除了獨立設計師時裝品味，還會增添生活化品味用品，全是為品味人士的生活提案。

　徐順德指出，2015年「初衣食午」將前進中國大陸，包括誠品生活蘇州店與上海店均以不同的獨立設計師與生活精品陳列試水溫。她強調，甫開幕的文華精品店主要以發掘更好的生活概念為品牌初衷，除了集結王大仁、Delpozo等新銳設計師計50個國際設計師作品，並精選出捷克Artel、法式Martine Goron器皿等與時尚生活概念相呼應，前進中國設點也會延續此新生活精神。