宏達電、三星手機行銷 拚創意也拚錢力

　競爭激烈，台灣智慧型手機行銷拚創意也拚口袋深度。長期贊助台灣偶像劇的宏達電，近來深度贊助的戲劇「16個夏天」收視開紅盤，拉抬品牌形象有功，而台灣三星繼年初重金禮聘韓星金秀賢擔任全產品線代言人後，昨（23）日亦宣布邀請蔡依林擔任即將上市的Galaxy Note 4與智慧手表Gear S代言人。

　台灣智慧型手機市場競爭激烈，行銷花樣也愈來愈多，趁著韓劇熱潮，來自韓國的品牌三星、LG，多愛用「國貨」請來韓國當紅明星擔任代言人，而索尼、宏達電等品牌，則以持續贊助偶像劇與本土劇的拍攝為主。

　以近來熱播的戲劇「16個夏天」為例，正是由宏達電所贊助，比起以往宏達電贊助的偶像劇只是讓產品露臉、與劇情發展關連不大，宏達電這次的贊助模式可說深入了不少，不僅讓劇中男主角出社會後的職業擔任宏達電手機設計師，劇情發展也與宏達電發展自有品牌後明星產品結合，隨著該劇開播之後，深受六年級生歡迎，收視率一路走高，也替宏達電做了最好的宣傳。

　請代言人從不手軟的台灣三星，第一代大螢幕手機Galaxy Note就是請來知名女歌手Hebe代言，由於廣告中Hebe拿著粉色手機的小臉效果驚人，順勢帶動第一代Note與接下來兩代Note在台灣女性消費族群的高購買率，三星今年初也趁著韓劇熱潮，宣布韓星金秀賢成為三星在台灣全產品線代言人，歌手哈林則受邀擔任旗艦機種Galaxy S5代言人，但代言效應不明顯。

　隨著三星即將在下周在台灣發表Note 4，為了創造新的話題與買氣，三星將原本的Note代言人更換成蔡依林，而除了Note 4之外，蔡依林也替台灣三星代言智慧手表Gear S，而蔡依林能否帶動三星重登台灣智慧型手機一哥，值得觀察。