五一液晶TV買氣弱 陸廠衝刺下半年

市調機構公佈大陸五一黃金周液晶電視銷售結果，表現低於先前預期，五一期間的3周銷售總量達373.8萬台，年衰退10.2％，而4K2K液晶電視滲透率首次突破10％，銷售量達42.2萬台。但市調認為目前庫存水位健康，再加上中國品牌廠商下半年衝刺內銷目標，預估部分尺寸供需緊張將延續到第3季。

WitsView以及群智諮詢統計，五一當周整體國際品牌銷售表現優異，中國本土六大品牌則是表現衰退13％。2013年下半年開始，3D液晶電視比重逐漸下滑，今年五一銷售中，3D電視滲透率更下降到30％以下，而4K2K液晶電視滲透率首次突破10％，銷售量達42.2萬台。隨著整機價格下壓，4K2K電視滲透率將逐漸攀升，預計2014年中國區域市場4K2K電視出貨量將達到850萬台，滲透率將達19％左右，至於曲面電視滲透率將低於1％。

WitsView研究協理劉陳宏認為，下鄉計畫和補貼機制退場後，中國相關節慶的液晶電視銷售開始出現衰退的情況，而五一銷售衰退超乎預期的主要原因在於，去年最後一波補貼促銷致使出貨達到最高峰，消費者對於價格會有比較和等待心態，使得五一銷售結果低於預期。然整體平均庫存處於健康水位，中國品牌庫存僅小幅增長至4.7周，未來幾個月中國品牌仍有機會優勢持續備貨。在巴西世足賽需求帶動之下，中國六大品牌上半年外銷出貨量約759萬台，出口比例接近30％左右，預估整年外銷出貨量將成長12％。中國六大品牌上半年內銷出貨量僅占整年內銷出貨預估的38％～40％，出貨統計約1,720萬台，若要達成全年出貨目標，各大中國品牌將會更積極促銷。

WitsView表示，由於終端庫存十分健康，3月開始雙韓液晶電視品牌積極鋪貨，帶動整體液晶電視市場加溫，再加上面板廠商調整其產能配置、以及產品規格之轉換，使得大部分液晶電視面板報價止跌回穩。此外，部分電漿電視需求轉由液晶電視取代，以及中小電視需求優於預期之下，將可能帶動整體電視面板和整機需求往上提升。儘管五一銷售衰退，然庫存尚屬健康，再加上大陸品牌廠商下半年將積極衝刺內銷目標，預估部分尺寸供需緊張將延續到第3季。