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20140211記者李麗滿/台北報導

瑞士鐘錶 中港台銷售倒退嚕

不景氣加上禁奢,大陸跌12.5%最多;美、日異軍突起,成長亮眼

 全球不景氣、中國禁奢效應,導致瑞士鐘錶去年出貨支數減少3.6%,儘管銷售額小幅增長1.9%、達218億瑞士法郎,但主力區域包括香港、中國、法國與台灣均呈衰退值;其中,中國跌幅最深達12.5%、香港5.6%、台灣小跌1.1%。

 受今年度開春首場錶展SIHH舉辦影響,瑞士鐘錶出口公會上周公布2013年12月與累計全年出口鐘錶支數與銷售額。而如業者所預期,去年瑞士鐘錶銷售大受中國禁奢衝擊,全年銷售狀況,港中台全數敗退,對整體市場有相當大影響。

 鐘錶業者指出,去年全球鐘錶出口量逾2800多萬支,件數比2012年少3.6%,但銷售額218億瑞郎卻成長1.9%,除了錶價調漲,最重要是中高價錶銷量相對增長。此外,排名銷售額第一的香港地區,全年銷售額達41.25億瑞郎,較最高峰的2012年衰退5.6%。業者表示,銷量數據衰退還是小事,事實上,多數鐘錶集團與精品集團在中、港銷售最高峰的2012年,下猛力大開新店,業者的投資報酬率再打入谷底。

 而中國去年銷售約14.46億瑞郎,較前年衰退12.5%,業者表示,新店的投報效益還未顯現,今年有機會扳回一城;但也有業者指出,從中國春節前後的銷售情況,中國禁奢效應仍相當強烈,連高級餐廳也關了不少,今年精品市場變數更難預料。

 反觀日本與美國市場相對在去年銷售量直線推升,美國去年銷售增2.4%、日本銷售增5.7%,而東南亞地區包括泰、印等地區銷售亦呈現2~3成成長。其中新加坡賭城帶動買氣,總銷售額達11.35億瑞郎,但相對2012年最高峰僅有1%成長。至於台灣市場除了中國禁奢、經濟成長率低,加上薪資未漲,導致內需市場相對衰退,去年銷售額達4310萬瑞郎(約合新台幣近18億元),較前幾年動輒20億市場規模,實在差很多。