孩之寶上季獲利 失色

　全美第2大玩具製造商孩之寶（Hasbro）周一公布上季業績，表示受到北美去年年終假日買氣不振影響，導致獲利下跌0.4％，不如市場預期。

　旗下擁有地產大亨、泡棉玩具槍Nerf等熱銷玩具的孩之寶指出，由於景氣不佳，加上氣候惡劣等因素影響，去年年終假日銷售疲弱，導致去年第4季獲利為1.298億美元，低於上年同期的1.303億美元，營收也微跌0.1％至12.8億美元。

　孩之寶的情況與其他玩具大廠相似，包括生產芭比娃娃的美泰兒與玩具反斗城，也都受到年終銷售疲弱拖累，導致獲利不如市場預期。

　儘管孩之寶上季業績不佳，但投資人對於它的獲利潛力依然看好。孩之寶專門生產由電影與電視影片人物衍生而來的品牌玩具，其獲利率都高出傳統玩具。

　分析師指出，當今玩具市場的主流趨勢，就是愈來愈多熱銷玩具多由孩童所觀看的電視與電影所帶動，該趨勢在美國以外市場尤為明顯。

　近年來美國本土的玩具銷售雖然持續下滑，但在海外市場卻不斷攀升，其佔整體銷售的比重，已從2010年的39％升高至2013年估計為45％的比重。孩之寶也看準該趨勢，儘管它上季在美國與加拿大銷售大幅滑落11％，但在海外銷售卻增長9％。

　孩之寶現今最受歡迎的玩具品牌，已經難以從媒體與玩具之間劃分界線。不論是大螢幕或是孩之寶在美國自己的有線電視頻道，孩童喜愛的人物多為變形金剛、彩虹小馬與G.I. Joe，孩之寶藉由生產相關玩具、電玩遊戲與軟體應用程式，可以讓孩童重現這些故事情節。