代理商大轉型 時尚品牌再發功

　全台服飾業業績連三年下挫3-4成，不少時尚品牌代理商積極轉型。精品時尚代理集團永三即耗時年餘，籌備引進以「罌粟花」印花一砲而紅的芬蘭國寶級品牌MARIMEKKO時尚居家品牌，首號店搶進台北忠孝東區，預計明年前進購物中心或百貨通路。

　而手上擁有13個精品時尚品牌的藍鐘集團，除了MOSCHINO、JIMMY CHOO等國際時尚品牌外，首度跨界引進法國馬卡龍甜點老牌LADUREE。首號店位於新光三越信義A9一樓，微風店一樓則是快閃店至年底為止。但也因馬卡龍名氣大，而使得藍鐘一砲打響名號，業界甚至分析，這年頭賣甜點，比賣衣服、賣鞋子賺錢來得快。

　永三集團過去曾因代理引進國際知名精品大牌包括凡賽斯、紀梵希等一舉成名，隨著各大國際精品收回代理權採直營模式，而使得永三集團目前手上持有品牌包括ASTON MARTIN、CATH KIDSTON、LACOSTE等10幾支品牌，多數為2-3線品牌。近三年服飾市場大挫敗，促使永三積極轉進其他具歷史文創定位的品牌，MARIMEKKO這支芬蘭居家品牌則是老闆在搭乘飛機時發現。此品牌知名全球，全亞洲幾乎皆有設點，台北因北歐櫥窗結束而難以延續，永三老闆引進關鍵，在於品牌定位與永三集團精品路線相符合。

　永三自去年陸續再引進美國TORY BURCH之後，業績也隨著市場變化而成長，永三亦為台灣前3大眼鏡代理公司之一，涵蓋Miu Miu等十餘精品時尚品牌的太陽眼鏡銷售。

　但芬蘭MARIMEKKO對永三集團經營仍有一定挑戰，而其操作模式採精品行銷亦令芬蘭總部重視，預計今年首店忠孝店賺錢後，明年將朝購物中心與百貨通路拓點，但首要評估還是以進駐誠品為第一優先，主要是為品牌精神的延續。

　代理商強調，全台服飾業大幅滑落，最主要是受制整體經濟大環境，然而居家部分則隨著水平提升，反而不墜。永三強調，MARIMEKKO品牌在亞洲知名度強，有機會在居家市場搶攻版圖，尤其是極具知名的罌粟花朵設計等印花布料。忠孝首號店推出布料平均100公分、1500元起跳的銷售價格，大幅擴展居家市值。