偽裝車出沒 人客照過來

　「人客啊！稍等一下！」車商促銷折價戰打得火熱，高額度零利率、現金折價、超值配備大方送，看得想買車的民眾心癢癢，想立刻下手訂車，但看在新車還來不及問市的車商眼裡，卻是心驚驚，就怕新車的買氣被提前攔截，趕在新車上市前，展開一連串曝光、造勢的行銷活動，甚至大打預購優惠，就是要想買車的客人，再等一下。

　最近在臉書上、入口網站、電子媒體上，常會看到一台貼滿各式條紋的汽車相片，不免引發觀眾的好奇，多停駐一下目光，這正是車商為即將上市的新車造勢的新手法。

　這些過去僅見於專業汽車雜誌中的「偽裝車」，原本是車廠針對尚未上市的新車，必須要離開廠區進行實路測試等需求，先貼上各式偽裝欺敵的做法，汽車雜誌社仿效狗仔做法，派出專人埋伏在車廠最常試車的路段偷拍，之後甚至擴大，以高額獎金鼓勵一般民眾協助拍攝，碰運氣的成分居多。

　偽裝車曝光，過去因為稀有，成為汽車雜誌或網站炫耀專業度的重要依據，如今卻成為高度競爭車市中，車商用來替即將上式新車造勢的工具。

　預定於今年第3季在台問市的馬自達（Mazda）最新跨界休旅車CX-5，其偽裝車卻密集地被各媒體「捕獲」，就不免被人聯想這是車商的刻意放水。

　總代理Mazda Taiwan主管私下承認，這是CX-5上市前造勢的三部曲之一，主動透露偽裝車出沒地點給媒體前往採訪，目的就是要引起大家對新車的注意。

　其實CX-5也不是第一個操作偽裝車議題的產品，早在去年，馬自達的全新Mazda5上市前，就曾如法炮製，就連台灣之光－納智捷的Sedan等產品，也有過類似的操作。

　除了偽裝車，許多車商透過今年初的台北車展，先引進今年將發表的新車搶曝光，包括預定6月下旬發表的裕隆酷比Q'way，第3季才要上市的納智捷Luxgen5 Sedan、奧迪Q3，都利用車展的舞台，預告新車上市訊息；也有車商以舉辦動力科技發表會、參加根本不相干的電腦展，為接下來要上市的新車造勢。

　提供預購新車民眾專屬優惠或配備，已經成為車商操作預購的標準配備，更高層次的，還有針對有望客戶，舉辦專屬VIP賞車會，往往可收到新車上市前累積一定數量訂單的效果。

　納智捷為替第3季問世的首款轎車Luxgen5 Sedan造勢，上市前還請來知名車手舉行7天24小時不斷油全台路跑測試，驗證新車品質，並還將請影視明星搶先試駕體驗，為新車宣傳。

　不過，車商也強調，並非每一款新車上市，都適合操作預購或預賞活動，尤其是現有車款的後繼大改款車型，往往需要將上市消息僅量壓後，就怕會影響現有車款的銷售或出清。

　包括裕隆酷比Q'way、奧迪Q3、納智捷Sedan、馬自達CX-5等近期積極操作預購的新車，清一色都是「前無古人」的全新產品，唯一的例外是本田第九代Civic，一個多月前就發布新車上視訊息，原因是因為前一代車款已經提前完售，台灣本田可無後顧之憂的操作新車預購活動。