百萬富翁參選

美國期中選舉結果出爐，被視為加州史上最昂貴的一場州長競選，由民主黨籍的布朗獲勝，他與共和黨籍候選人惠特曼，共砸下近2億美元參選，對失業率高達12.4％的加州經濟無疑是好事一樁。

　據統計，至10月中旬止，2人花在初選和大選競選活動的經費，總共達1億8,800多萬美元，光惠特曼一人競選活動就花了近1億6,300萬美元；最終總開銷在選後數週才會出來，但已遠超過先前的競選經費紀錄：2002年州長選舉2名候選人共花了1億3,000萬美元。

一項針對競選廣告的研究結果顯示，在布朗開始播出廣告前的9月至10月20日，加州選民已看過近7萬9,000個州長競選廣告，外加參議院候選人的1萬8,000個競選廣告。

競選宣傳中花費最大的是電視廣告，依電視台大小有所不同，但要涵蓋全加州各地電視台播映廣告一周，花費約為300萬美元；洛杉磯地區的電視觀眾，今年選前最後一星期至少看到了23個惠特曼的競選相關電視廣告。

在此選舉旺季，好萊塢的中小企業特別開心。平日爭取廣告不易的地區性小型電視台，在美國普遍經濟蕭條之際，有了額外業績；各候選人爭相爭取西語裔和其他各族群選票，更讓地區性外語電視台賺進大筆鈔票。

　這類選舉廣告拍攝一般不會找大腕製作單位，中小型甚至獨立製作公司就接下不少，特別是專事後製（Post Production）的公司案子接不完，這類廣告少有外景拍攝，多半是候選人的發言及Stock Footage（向新聞媒體或影片資料公司買進的檔案影片）剪接而成，不如台灣競選廣告的創意與多樣。

　eBay前首席執行長惠特曼首度參選，作廣告的首要目標是把她介紹給該州17萬名先前並不認識她的選民，她用英語、西班牙語、普通話和廣東話等4種語言，不斷在洛杉磯大小無線有線電視和廣播電台播映；還有類似書冊的郵件、大型廣告招牌、手機簡訊、印刷精美的雜誌、Facebook的視頻、明信片和電話等文宣到處可見；爭取選民支持，這位矽谷億萬富翁也全州走透透。

　砸大錢發送競選文宣，不論閱讀的、聽的、螢幕上的…，各式各樣宣傳鋪天蓋地，調查結果卻顯示，在投票日前還是有許多加州選民不認識惠特曼，她的民意也落後。

　惠特曼的經費中有1億4,100萬元是她捐給自己的，這個數字也是美國所有選舉的一項新記錄，已經超過了紐約市長彭博去年在競選第三任期時自己出資的1億800萬元。

今年各界對金錢在選舉中的影響力，有更多的矚目與談論，惠特曼功虧一簣，她將是過去15年來第3位加州百萬富翁，在投資一大筆個人財富於競選活動後，鎩羽而歸者。先前2位是1994年Michael Huffington在參議員選舉輸給Dianne Feinstein in，1998年Al Checchi在民主黨州長候選人提名中輸給Gray Davis。

　正如《紐約時報》的評論指出，自資候選人並沒有太好的成功紀錄，因素包括：許多這類候選人是政治菜鳥，都有著競選活動管理不佳、缺乏個人魅力等共同問題；另外一個重要因素可能是，他們超過了廣告曝光的飽和點，造成反效果。當然，惠特曼身為共和黨，卻在一個民主黨重點州參選，也不討好。（本文作者為國際動畫策展人、學者及製作人）