日圓貶 精品業喊漲價

新聞提要■日圓劇貶吸引中韓遊客湧入日本，狂掃高檔國際精品，但匯損讓歐美奢侈品業者愈賣愈虧，被迫調漲日本售價止血。

精句選粹■Despite rapid sales growth in Japan, the dynamics of luxury spending within Asia created headaches for some companies.

日圓狂貶下探到38年低點，日本成了奢侈品牌的掃貨聖地，精品控大舉湧入搶便宜。面對日本的爆買潮，LV、愛馬仕等國際精品業者，卻為利潤被壓縮笑不出來，想調高售價因應。

LV母公司LVMH集團、愛馬仕（Hermes）、卡地亞母公司歷峰集團（Richemont）、Gucci母公司開雲集團（Kering）等奢侈品巨頭，第二季在中國市場的營收慘淡，與日本門市營業額暴衝形成明顯的對比。

日圓狂貶 38年新低

　日圓跌跌不休，7月兌美元一度貶破161日圓來到38年新低。而日圓對上全球奢侈品巨頭主要計價貨幣歐元，也是跌至1990年來最低水位。儘管日本央行7月底意外升息後，日圓急升收復不少失土，依然處於歷史相對低點。

便宜日圓吸引海外遊客衝到日本搶買精品。但這些歐美奢侈品業者在將日圓營收換成歐元或美元，卻面臨匯兌損失。

　開雲財務長普魯在法說會上指出：「日圓貶值的緣故，我們大多數門市會實施戰術性漲價。」

　愛馬仕執行長杜馬斯（Axel Dumas）告訴分析師，這家以柏金包出名的法國奢侈品品牌，定價時會將成本通膨與匯率考量在內。

　日圓貶值讓中國民眾寧可花機票錢飛到日本大買特買，也不願就近在國內消費精品。東京銀座三越百貨的香奈兒（Chanel）、古馳（Gucci）等國際精品專櫃，經常擠滿外國觀光客，大多都來自中國和韓國。

　湖南29歲DJ張磊第一次到日本觀光，展示他在東京銀座血拚的戰利品，有2只LV購物袋和亞瑟士鬼塚虎的運動服。他直呼好便宜，決定還要再來日本。

　35歲韓國遊客Sangjun Park，在日本東京的香奈兒專櫃入手9萬日圓（約台幣2萬）零錢包，「是我女友要我買的，在日本買比在韓國買更便宜1成。」LVMH財務長吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）指出，該集團的亞洲業務重心轉移到日本，中國市場生意遭受「通縮」衝擊，中國消費者在國內購物縮手，大大擠壓公司的利潤。

歷峰集團董事長魯伯特告訴分析師，「匯率波動下，客戶都很精明，注意到去日本買，價格會更便宜。」

被視為精品業晴雨計的LVMH，7月底發布第二季財報時示意中國需求疲弱不振，日本門市卻在中國遊客爆買貢獻下，銷售額飆升57％。

分析師示警 不要漲太兇

日本觀光廳的數據顯示，今年4到6月，外國觀光客在日本消費2.1兆日圓，中國遊客包辦將近21％。日本政府預計，今年外籍遊客在境內的消費額達創紀錄的8兆日圓。

　晨星分析師索柯洛娃（Jelena Sokolova）指出，匯率劇幅且持續波動，奢侈品業者一向會調整價格因應，但調高售價已有好幾年，讓業者對漲價變得更謹慎。她補上一句:「不要漲太凶，本地消費者也很重要。」