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20240909文■佘葳芸

珠寶業瞄準泰勒絲商機

 泰勒絲時代巡迴演唱會帶來驚人的經濟效益,而串珠手鍊是演唱會中最流行的配件,精品珠寶搭上這股風潮,見證泰勒絲的影響力。

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圖╱美聯社

新聞提要■奢侈品、珠寶品牌看準「泰勒絲商機」,將歌迷瘋戴的串珠手鍊升級成精品,價格從130美元起跳,甚至有超過5,000美元以上的版本。

精句選粹■Fashion designers are upgrading the Eras-Tour accessory from plastic to enamel, gold and even diamonds, with prices ranging from $130 to over $5,000. Here, why some shoppers are paying up.

泰勒絲(Taylor Swift)在2022年熱門歌曲《孩子,靠你自己了》(You’re On Your Own, Kid)唱道:「每段失去都是前進的步伐,所以做條友誼手鍊,花點時間品味它。」歌迷因此自發性DIY串珠手鍊,並在時代巡迴演唱會(The Eras Tour)各國場地穿戴及交換,現在連高級珠寶設計師開始加入陣容,在「泰勒絲經濟學」中分一杯羹。

 設計師正在改造泰勒絲時代巡演中最流行的配件,從塑膠珠和彈力繩升級為琺瑯、黃金甚至鑽石,價格從130美元到5,000美元以上不等。

 迪奧(Dior)和卡地亞(Cartier)等精品巨頭紛紛推出手鍊款,以更新穎、奢華的設計取代原有的彩色塑膠珠,褪變成鉑金或銀色的飾品。泰勒絲似乎也相當認同升級版的友誼手鍊,她在今年1月看男友特拉維斯(Travis Kelce)的橄欖球比賽時戴著一條Wove Made手鍊。

泰勒絲加持 銷售火爆

 這條客製化的手鍊是特拉維斯送給泰勒絲的禮物,以鑲鑽金鍊搭配配合金色圓形字母珠「TNT」,代表兩人的名字「泰勒絲和特拉維斯」——是酋長隊近端鋒送給斯威夫特的禮物,相似款售價約為6,000美元。

 Wove Made官方透露,自泰勒絲在公開場合穿戴這條手鍊,該品牌第一周內的官網流量飆升50倍,珠寶銷售額更是成長近25倍。

 比起泰勒絲的歌,部分更關心股價的女性也注意到這種現象,像是來自紐約的40歲小型企業顧問Anja Tyson,手上戴著Catbird和Scosha的14k金版友誼手鍊,她認為這種吸引力勾起現代社會的懷舊之情:「手鍊的繽紛美感讓我們想起了當年年輕而自由的時光。」

 資深珠寶設計師Roxanne Assoulin表示,「友誼手鍊提醒我們並不孤單,交換友誼手鍊是我們建立聯繫的一種方式。」她的同名珠寶品牌採用義大利製造的彩色琺瑯、手繪字母和鍍金珠製作客製化版本,價格在150至500美元之間。

友誼手鍊 風潮發酵

 泰勒絲以及她的好友,包括《Bad Blood》MV中演出的美國模特兒吉吉哈迪德(Gigi Hadid)和席琳娜(Selena Gomez),都曾穿戴過Roxanne Assoulin的飾品。

 58歲的銷售主管Nurshina Hirani建議將友誼手鍊穿插在純金珠寶配件間,像她手上戴著從澳洲毛利藝術家那裡購買的縞瑪瑙串珠,並夾在兩個卡地亞金手鐲中,她表示:「這樣看起來更優雅、更認真。」

 如Tyson所說,若身穿純黑色連身裙,或簡單的白襯衫和牛仔褲等工裝,繪兒樂(Crayola)配色風格的配件可為穿搭畫龍點睛。

 不過對部分設計師和消費者來說,彩色友誼手鍊的俏皮氛圍正是重點。 精品手鍊除了華麗的飾品,通常是送給伴侶、摯友或親人的紀念禮物,加上泰勒絲驚人的社群能量加成,可謂「泰勒絲經濟學」中的一環。根據市場研究公司QuestionPro估計,泰勒絲的影響力為全球經濟帶來50億美元的成長。