新聞提要■新海誠與「灌籃高手」兩大IP齊出,大陸電影票房在從4月下旬開始被兩大日本動畫電影攻占,吸金規模更超過人民幣14億元。
文■楊日興
「五一」長假期間的電影票房,一直是大陸娛樂消費的重要風向球,但長期被認為有反日標籤的大陸消費市場,在解封後的首個「五一」長假前夕,大陸各大電影院卻被想要觀看日本動畫的民眾攻陷,反映出新海誠與「灌籃高手」兩大IP的魅力,更在當地瘋狂吸金超過人民幣(下同)14億元。
據大陸各大票房平台數據,截至5月3日,在大陸上映41日的「鈴芽之旅」票房已經超越8億元,早已打破日本當地票房規模,也宣布要延後上映至5月底。另一方面,晚「鈴芽之旅」約一個月上映的「灌籃高手」電影版,不到半個月的時間內,票房也突破6億元。
五一激發票房人潮
「鈴芽之旅」與「灌籃高手」電影版選在「五一」長假前夕上映的取得成功,在與其他五一檔強片撞期前先釋放首波爆發力,後續再憑藉「五一」時期的人潮又一次助推票房向上。
尤其是「五一」長假前夕才上映的「灌籃高手」,更搭建起大型互動場景勾起老粉絲情懷,本報記者4月下旬前往上海時觀察到,多座商場地下樓層都搭建起籃球場場景、籃框與「灌籃高手」角色立牌,供消費者合照甚至打球,增加電影曝光。
票房方面,「鈴芽之旅」日前在突破7億元大關後,成為大陸影史日本動畫電影票房冠軍,當前關注焦點反而變成晚一個月上映的「灌籃高手」,有沒有足夠動能再來反超「鈴芽之旅」的8億元障礙。
編劇執導「鈴芽之旅」的新海誠近年成為全球超級IP,在大陸也不例外,當地此前日本動畫電影票房首位就是2016年新海誠名作「你的名字」(5.75億元),該紀錄也在日前才被「鈴芽之旅」打破。新海誠3月時親自前往大陸宣傳新作,在3月底至4月初「鈴芽之旅」票房光速成長、打破「你的名字」票房期間,新海誠也多次在社群平台上用中文發文向粉絲致謝。
電影故事線引人入勝
「灌籃高手」IP在大陸的狂熱程度更不用說,籃球是大陸最熱門的運動之一,「灌籃高手」則是運動史上最經典的籃球漫畫,當地老粉絲肯定熟讀「灌籃高手」,年紀稍小但只要喜愛籃球的民眾也多少對這部老漫畫、動畫有涉略。
當地主流男性論壇虎撲上有個主流論調,如果要比漫畫的GOAT(Greatest Of All Time),肯定是「七龍珠」;若要加上限定詞運動漫畫,那就是「灌籃高手」。在虎撲上的動漫區域中,唯一早已完結多年,但仍會被頻繁提及討論新題目的作品,僅有「灌籃高手」。當地網民狂熱程度還會深入研究,製作出漫畫裡每場比較的統計數據。
對於兩大日本動畫電影在大陸掀起的風潮,上觀新聞引述上海一家影院經理表示,其實日本動漫電影近年在大陸已成形一批固定影迷,會舉辦大型包場活動,甚至二三刷。
報導引述上海大學上海電影學院副院長程波分析,「鈴芽之旅」故事有人文性和社會性,且有種獨特鬆弛感,值得大陸動畫學習。另一方面,「灌籃高手」則有1980~1990年代出生的基礎觀眾族群,整體觀影黏著度也更高。